​国产葡萄酒消费市场和人群(葡萄酒的目标消费市场)

国产葡萄酒消费市场和人群(葡萄酒的目标消费市场)

国产葡萄酒消费市场和人群，并且通过品牌建设、渠道拓展、营销创新等方式，不断提升产品的附加值，实现企业可持续发展。目前，公司已成为中国最大的进口葡萄酒酒销售平台之一，拥有国内最大的进口葡萄酒批发市场，并在全国各地设立了多家分公司。同时，公司还与国内知名酒庄合作，开发出一系列列适合中国消费者口味的高品质葡萄酒。目前，该公司已成为中国最大的进口葡萄酒经销商之一。

中商情报网讯：葡萄酒营养丰富，保健作用明显，一直以来都深受消费者青睐，但葡萄酒在我国市场份额仍然较低，市场发展潜力大。预计葡萄酒国产化将带动行业规模进一步扩大。

一、葡萄酒行业市场现状

1.葡萄酒产量

据中商产业研究院数据库显示，近年来全国葡萄酒产量持续下降，由2016年的113.7万千升降至2020年的41.3万千升。数据显示，2021年达近年来产量最低值，2021年全国葡萄酒产量为26.8万千升，同比下降29.1%，产量持续下降。

数据来源：中商产业研究院数据库

2.葡萄酒市场规模

由于我国本土葡萄酒长期以来受到进口葡萄酒的冲击及2020年疫情期间节日聚会、家庭餐会均被取消，餐饮业完全停滞，导致葡萄酒的需求短期内大幅下降。2020年我国葡萄酒行业市场规模下滑至498.2亿元，2021年小幅度上涨至510.8亿元。预计2022年我国葡萄酒行业市场规模将进一步上升至587.2亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

二、葡萄酒行业发展趋势

1.葡萄酒国产替代趋势明显

近年来，随着民族、文化自信等因素助力国产品牌崛起，中国葡萄酒品质与世界接轨，屡次斩获国际性大奖，越来越多的消费者和经销商关注并选择国产葡萄酒。国产葡萄酒收割存量市场持续加速，“国产”替代“进口”的趋势明显。同时，伴随着进口葡萄酒的持续下滑，国产葡萄酒的替代效应越发明显。预计2022年，我国葡萄酒行业国产替代的速度将进一步加快。

2.葡萄酿酒技术不断进步

未来，我国将重点发展酿酒葡萄栽培和管理技术、发酵菌种创新选择、陈酿过程控制、葡萄酒质量等级标准研究等一系列重大共性关键技术，进一步提高我国葡萄酒行业所需的压榨、除菌过滤和无菌灌装设备等关键装备以及酿酒葡萄机械化种植设备的自主化水平。在酿酒葡萄品种培育和葡萄酒产品方面，不断创新开发，在口感、营养、品质等方面不断取得突破，为我国葡萄酒行业持续健康发展提供科技支撑。

3.葡萄酒行业市场规模潜力大

中国葡萄酒未来市场潜力大。一方面，中国葡萄酒市场消费呈年轻化趋势，消费能力快速提升，葡萄酒文化进一步普及，随着国民收入的增加，生活水平的提高，中国葡萄酒市场潜力巨大。另一方面，国家陆续出台了相关政策，鼓励发展葡萄酒行业，尤其是鼓励葡萄酒国产化，利好葡萄酒行业发展，预计中国葡萄酒行业市场规模也将稳步增长。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国葡萄酒行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

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