梅州客家人的文化 - 国潮乐活

客家的源流始于秦征岭南融百越时期，历魏、晋、南北朝、唐、宋等发展，最迟在南宋已形成相对稳定的族群——客家人 。

项目背景：广东省梅州市总人口500万,其中客家人占97%,是全世界客家人最大的聚居地,享有“世界客都”之称。目前客家尚未有独特且有影响力的IP，由此展开了项目。

图片来源@赤犬制造所REDOG

在创作的前期首先明白是强化地域文化，还是强化客家文化，两者的最大区别在于：受众群体的大小和文化特色的层次。

梳理清前期的客家文化，了解项目的意义后，塑造起IP形象基因，明确了后期的创作方向。

迁徙文化：客家人更多为了寻找理想家园而多次迁徙，背后是客家人开拓进取/自强不息的精神。

从迁徙就不难想到了“大雁”（野鸭），脖子上的白色特征，羽毛和身体也偏以灰色。

简单的笔墨勾勒出的IP形象与市面上的鸭子都撞了脸，缺乏一定的“品牌印记和符号”。

根源于梅州的梅花盛名，把梅花符号植入到雁里面，增强品牌的记忆点。

华侨文化：几乎每户每家祖上都会有华侨，梅州人对华侨文化是一种熟悉又陌生的“巧文化”。

穿上复古的棕色西装，提上皮箱，从而踏上华侨归乡的的路程。

辅助角色：花蕾+雁宝宝，形成大小角色对比，头上呈现出尚未长开花蕾的雁宝宝，增强品牌的故事色彩。

从大雁的英文-WILDGOOSE– 转化为英文-Googa；中文-古加；有着G00D好寓意和顾家/客家。

以华侨为主题思路进行细化IP的档案，同时增加客家的服装，把客家文化以直观的视觉呈现出来。

根据IP的色彩元素组合图案纹样，延展到包装盒/壁纸/袋子等等物料上。