​汽车的品牌价值，品牌溢价分别是什么（通俗易懂解释一下）？

汽车的品牌价值，品牌溢价分别是什么（通俗易懂解释一下）？

汽车品牌价值就是指一个品牌除去汽车本身物质层面的消费，所额外带有的精神层面消费。而品牌溢价就是为了购买该品牌的产品所支付的精神层面的溢价。这种溢价在生活中有两个更常见的说法。在认同该品牌价值的人眼中叫“充值信仰”，在不认同该品牌价值的人眼中叫“智商税”。

说点别的。

最近我正在思考一个问题。一个成功的汽车品牌，成功关键在哪里？技术？外观？配置？

其实这些可能都不重要，重要的是让别人相信你有这些，塑造一个品牌的传奇形象。并把这一切抽象成一个符号里加价卖给顾客。

品牌价值可以认为是品牌传奇形象塑造的较好的品牌，这种品牌就有溢价出售商品的可能性。而品牌溢价就是把这种可能性落实的过程。

被骂品牌溢价的最多的就是bba三家，高价低配置，按理说应该竞争力很差才对。但bba的销量在国内节节攀升，特别是在年轻人里，bba很受偏爱。老一辈的人可能不太能理解这些，只在那里说什么年轻人爱面子，年轻人追求华而不实的样子货。只能说他们不是汽车文化一代长大的。

bba等老牌车能如此经久不衰的关键就在于，他们早就已经在几十年前就开始培养他们下一代的客户了。bba把他们的品牌植入于各个领域，赛事，游戏，电影，文化。尤其是游戏，你认为年轻人只是在买车时才去开始体验和选择。其实bba和这一代年轻人的羁绊从他们还是孩童时就建立起来了。

曾几何时，在紧张的终点线前，你与对手齐驱并进，虽然转速表逐渐见红，但amg依旧嘶吼着带你率先冲过了终点，从此在你幼小的内心从此种下一颗苹果树。在泥泞不平的道路上，底盘和轮胎承受着巨大的压力。虽然车身在剧烈的抖动着，但它依旧极力的配合你劈弯走线，拿下冠军。这一刻来自汽车联盟的可靠在你心中打下了深深的印记。在崎岖的弯道里，后轮已经突破极限，你以为车辆即将失控，方向盘上的M让你重拾了信心，车身以一条优美的弧线划过弯道，把对手远远的甩在了后面。从此红蓝紫罗兰三色成为了你毕生的信仰。或许兰博基尼、法拉利等一众豪车也曾给你留下过深刻的印象，但你知道，他们是天上的星星，看得见摸不着。

曾经的追风少年们长大了。捏着手里为数不多的钱，忐忑的走进了4s店。对于初入4s店的他们来说，初见又更像一种重逢。他很清楚眼前这个1.5t+48v轻混的玩意和当年陪伴他们的挚友c63amg没有多大关系。但他们依旧开开心心的买了，买不起amg就买普通c，买不起c就买a。因为他们买车的初心就是为了这个标，这没什么说不出口的。他们买车的选择思路就是用手中有限的钱买一辆尽可能像儿时dreamcar的车，因为手头拮据，妥协了操控，妥协了性能，这个标也就成了唯一的最后的倔强。

其实现在在拥堵的大城市里开车完全没有享受可言，如果不是为了这个标，我更倾向于坐公交。