​两片饼干卖21元 白敬亭品牌遭吐槽

两片饼干卖21元 白敬亭品牌遭吐槽

近日，演员白敬亭在上海开了一家咖啡店，有网友发现白敬亭的品牌开始售卖饼干，其中一款名为 "GOODEES 大满足 " 产品显示，两片装饼干售价为 21 元。

图源：小程序截图

"GOODBAI CAFE" 小程序显示，该品牌推出了好几款饼干，其中 "GOODEES 大爱心 " 一片饼干售价为 19 元，另有小表情饼干和字母饼干 7 片装售价为 29 元。

有网友评论称，" 好超前的价格 "" 明星也太能割韭菜了 "。

也有网友表示，" 明码标价，又没有强买强卖 "。

据媒体报道，今年 6 月 6 日，白敬亭的咖啡馆 Goodbai Cafe 正式开业。Goodbai Cafe 地处上海延庆路 104 号，而一年前白敬亭在同一条路上开设了其潮牌 GOODBAI 的首家线下店。两家店相邻不远，有着同样的欧式装修风格。

开业首日，Goodbai Cafe 门口就排起了长队，按批次放行入场，每次 10 个人。有当日排队的小红书网友表示，大概排了两个小时才进场。即使是开业第二日，也有不少慕名而来排队等候的粉丝。

▲图源：小红书截图

菜单设计方面，Goodbai Cafe 上架了三款特调咖啡，三款经典咖啡，以及两款非咖啡饮料，价格在 28 元到 48 元。此外，还有曲奇、司康、可露丽等甜点在售，价格在 18 元到 29 元。

近期随着连锁咖啡市场竞争加剧，"9.9 元 " 等价格标签已经让连锁咖啡店陷入价格苦战。上海的咖啡文化尤其浓厚，除了是连锁咖啡店的必争之地，独立咖啡店也在大街小巷遍地开花。价格上，Goodbai Cafe 显然避开了连锁咖啡店的性价比路线，其竞争对手是独立咖啡店。

据悉该咖啡店还曾因关联公司名叫 " 鼓捣白 "，引发粉丝关注。据天眼查显示，鼓捣白（上海）品牌管理有限公司成立于 2023 年 12 月，法定代表人为李敏慧，注册资本 10 万人民币，经营范围含餐饮服务、食品销售、品牌管理等，由李敏慧全资持股。该公司监事吴琼雯还在白敬亭关联公司喆理亭好（上海）品牌管理有限公司、上海择白品牌管理有限公司任职。据报道，喆亭好公司已申请注册多枚 "GOODBAI" 商标。

GOODBAI 牛仔外套曾被抽检不合格

此前，白敬亭旗下潮牌曾被曝出牛仔外套抽查不合格。

2024 年 1 月 30 日，上海市市场监管局通报 21 批次监督抽查不合格秋冬服装，其中，标称由喆亭好（上海）品牌管理有限公司生产（或供货）的 "GOODBAI" 牌 " 渐变白鸽 logo 短款修身牛仔外套 "（型号规格：170/88A L；款号：B23WFSL0101-BU），pH 值实测为 9.0（标准值应 4.0~8.5），与国家强制性标准要求不符。pH 值不合格容易引起皮肤过敏。

随后，针对 GOODBAI 牛仔外套抽检不合格，@GOODBAI_official 回应称：自 2023 年 12 月 1 日收到抽检结果之日起，公司已立即下架该产品，同时加急追查已售出产品去向，将通过各渠道紧急联络召回。因对产品质检监管不当而对消费者的合法权益造成损害，公司向所有关注并支持 "GOODBAI" 品牌的消费者致歉，并郑重承诺，即日起立即按照相关法律法规要求主动采取措施，所有购买过该产品的消费者均可按原购买渠道申请退货退款。

图片来源：新浪微博 @GOODBAI_official 截图

GOODBAI 官网资料显示，GOODBAI 诞生于 2021 年，是由白敬亭成立的服装及生活方式品牌。截至目前，GOODBAI 官方旗舰店拥有 164 万粉丝，目前销量最高的单品为 "GOODBAI DUM DUM 蓬蓬鞋低帮厚底休闲鞋 "，售价 599 元，显示 " 已售 2 万 +"。

明星餐饮看中咖啡赛道

值得一提的是，入局咖啡店的明星不止白敬亭一个。

今年 6 月，周杰伦同名单曲咖啡店爱在西元前迎来不少消费者和杰迷前来打卡，周杰伦本人还曾亲自 " 站台 "。对于外界关于 " 周董的店 " 的传言，门店工作人员也表示该店是与周杰伦合作的。

四月初，王鹤棣个人潮牌 D. Desirable 首家线下店开启试营业，同样也向消费者供应咖啡。

事实上，明星餐饮可谓是自带流量，陈赫与贤合庄、胡海泉与本宫的茶、关晓彤与天然呆、杨坤吴秀波和夏雨持股牛角村等等，这些近年较火的品牌总少不了粉丝打卡。福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪曾表示，明星餐饮虽具备流量，但自身体质却更易 " 招黑 "，一旦出现问题或负面新闻就会迅速传播并引发广泛关注，注定了明星餐饮更应注重品牌建设和维护。

虽说成功的明星餐饮有，但失败的实在是太多，一些明星似乎只是将餐饮当成了 " 来钱快 " 的副业，一旦感觉苗头不对便飞速撤退，与门店品牌割席，" 明星开店就是割韭菜 "" 明星开的店靠不住 " 这样的负面印象也越来越多。在瞬息万变的市场中存活下来的明星餐饮靠的往往不是明星的流量，而是产品本身具有较强的市场竞争力，明星效应只是一时的，餐饮市场的基本规律不会为短时的明星效应打破，真的要认真开店想的不该是怎么拿捏粉丝的钱包，而是想想如何抓住普通消费者的胃。

来源：综合新闻晨报（记者：李红丽）、北京商报（记者：张天元）、界面 · 新闻（记者：周芳颖）、扬子晚报（记者：沈昭）、红星新闻、上海市监局