​iPhone 重新定义了手机，苹果重新定义了中文

iPhone 重新定义了手机，苹果重新定义了中文

把英文翻译成中文，且信达雅，是一件难事。

"Yours,Truly"，你会怎么翻译？

总之苹果的中文翻译是 " 真的很你 "。看到这个，真让人忍俊不禁，四个字明明都认识，组合到一起却产生了极强的违和感，我只能自动脑补出 " 非你莫属 " 的大概意思。

英文原文来自于 iOS18 的苹果官网页面，本意是表达 iOS18 个性化设置的方法 / 方面有很多。" 真的很你 " 不仅没能把原文意思表达出来，还生造了一次汉字的使用方法。虽然中国汉字博大精深，可也不是苹果你这样用的。

其实原文有很多种不同翻译，" 对，就是你的 "" 真的很懂你 "" 真正属于你 "...... 随便选一个都比 " 真的很你 " 更加符合中文语境。甚至不如直译 " 你的，真的 "。

苹果中文，重新定义

就像曾经 iPhone 重新定义了手机一样，苹果的宣传文案也重新定义了中文。

苹果擅长把中英翻译玩出自己的味道，俗称 " 果式中文 "。

它本质上是一种苹果公司把英文翻译到中文的一种独特操作：往往不按寻常方式翻译，反而是利用顶真、排比、自组词、颠倒语序，甚至丢掉主语也要硬凑字数的整齐。

苹果一向喜欢宣传 "only at Apple"，我以为仅仅指的是电子产品，实际上还泛指只有苹果能玩出来的东西，看来是我理解太狭隘了。

不过对比 " 真的很你 "，以前的果式中文的确有一番趣味性在里面，就连曾经的文案王者杜蕾斯也望其项背。

例如 iPhone 15 的 slogan" 开新的，超开心 "，英文原文是 "Newphoria"，指的是事物给人带来的愉悦感。可以说是把原版的意思以非常巧妙的方式展现了出来，不仅用了同音字，还把新 iPhone 给用户带来的情绪价值传递了出来。

而事实上，iPhone 15 相比上一代并没有什么跨越式的升级——如果说灵动岛也算的话。苹果在文案上玩出了新意，从而弥补了产品按部就班更新的无力感。

而对于大众来说，印象更深刻的一句 slogan，或许要属 iPhone 6 Plus 第一次出场的那句话 "Bigger than bigger"，中文翻译为 " 岂止之大 "，实在是妙哉，完美诠释了信达雅。

iPhone6 Plus 是苹果首次推出大小旗舰，Plus 版本比数字版更强，尺寸上也更大。而此后更新的一代 iPhone 6s 系列并没有外观上的改进，但因为大小旗舰的战略十分成功，iPhone 6 和 iPhone 6s 系列是历代 iPhone 销量最高的产品，合计超过 2.2 亿台。

只不过，从 iPhone 7 开始，苹果文案便开始放飞自我了。

果式中文，你得品

放飞自我并不是说苹果的文案质量一落千丈，而是时好时坏。

iOS15 的文案 " 好家伙，iOS15 新功能真是好家伙 " 引来罗永浩一番吐槽，" 没文化，真是没文化 "。显然苹果想用接地气的网络语言，拉近与中国消费者的距离，但是一种产生在亚文化中的网络语言出现在科技公司的宣传文案里，的确显得不那么合适。

如果说用网络语言并不能说明 " 没文化 "，那么直白接地气的翻译，就得细品。

iPhone 14 的 slogan"Big and bigger"，从文案上又一次致敬了 iPhone 6 ——但我认为可能真的是没活儿整了，因为这款产品相比上一代 iPhone 13 的升级的确乏善可陈。

于是苹果的中文翻译变成了 " 玩大，玩超大 "。我突然觉得这不是苹果文案应有的水平，大和超大看似将不同尺寸的含义表达了出来，但实在是太任性了，恐怕也就只有苹果敢在文案上这么玩。也正因为是苹果，它的文案会被人们以各种不同的视角来审视。

iPhone 13 Pro 的英文 slogan"Oh.So.Pro"。

- 大陆翻译为 " 强得很 "

- 香港为 " 非常。Pro"

- 台湾为 " 就。很。Pro"

这里的 " 强得很 " 似乎有点太直给，但仔细品一品，不同翻译显现出了不同的味道。大陆是我们习惯的口语，而台湾的 " 就很 xxx" 也是口语化的形式。

果式中文，就像 iOS 里藏着的小功能，你得耐心挖掘，耐心品味，等到发现一个新功能的时候，那种意外的感觉会直冲天灵盖。

好比很多用户第一次使用 3D Touch 的时候，会惊叹原来手势操控的维度不仅仅是上下左右滑动，还能往屏幕里按压。

可以看到的是，苹果在非常努力地做好中国本地化工作，不仅体现在云上贵州，也体现在各方面的文案。甚至连现在的微信文章推送，由于没有英文原文的限制，苹果也学会了用接地气的俏皮话。

苹果教育优惠活动文章标题为《说个你们爱听的：Apple 高校优惠来了》，这本是非常口语化的表达，但放在这里，就好像是一个人在和你聊天。

虽然好像有些生硬，但总比《定了！优惠这么大》震惊标题来得更有涵养一些。

对了，如果要说能把 " 真的很 xxx" 句式用好，或许苹果文案得请教一下华为。

和果式中文类似，华为也被用户冠以 " 华为影业 " 的名称。

2019 年华为 Mate 30 系列上线了 5 支短片，主题为《这不可能，但很 Mate》，这句 slogan 巧妙地将 Mate 系列作为形容词，强调其强大的 5 个功能。

文案虽然不难，但一眼就能看出 Mate 系列的地位。