​麦当劳也出短剧了！“土味霸总”上线，网友称“短剧火一部，品牌能直接起飞”

麦当劳也出短剧了！“土味霸总”上线，网友称“短剧火一部，品牌能直接起飞”

图源：麦当劳

7 月 10 号中午 12 点，麦当劳首部短剧《重生之我在麦当劳修炼魔法》在微信视频号、小红书、抖音等平台上线。这部短剧在麦当劳厨房真实场景拍摄，创新采用" 短剧 + 脱口秀 "的模式。

具体来看，该剧在微信视频号上短剧拆分成 3 集，分别是《因为忘词我重生了》《霸总的 1000 万》《她用魔法拿捏霸总》，上线一小时，全平台播放量破千。

" 霸总精髓都在里面，笑死我了！好土，好尬，好爱！" 正如这条获得高赞的网友评论中所言，遵循这两年的短剧 " 爆款定律 "，麦当劳短剧内容在单集时长不足 2 分钟的时间里，密集的出现各类 " 土味霸总 " 题材剧情梗。

比如，剧中霸氏集团总裁 " 霸总 "，在麦当劳取餐时，不小心烫了一下说 " 女人，我记住你了 "。还出现 " 女人，我记住你了 "" 从来没有一个女人敢，这么对我说话，你是第一个 "" 好久没看到少爷这么笑了 " 等等在互联网广为流传的玩梗语录 ...... 该部短剧上线后，在社交平台引发大量与麦当劳产品、脱口秀演员相关的讨论。

据报道，麦当劳也并非品牌推出定制短剧的首例。2023 年至今，韩束、茶百道、来伊份、飞鹤等品牌相继推出播放量破亿的定制短剧，并因此获得可观的销售增长。

对此，有人发出感叹，" 短剧现在好火，低成本高回报，火一部品牌能直接起飞。"

学生和打工人是网络短剧的主要受众群体

根据美兰德数据显示，Z 时代的用户更青睐网络短剧，比重占全部用户的 62.6%。主要原因是 Z 时代对于网络短剧的页面搜索、付费观看模式比其他年龄层更熟悉，并且有更多个人时间去观看，此外都市、恋爱、校园等题材与他们的生活环境更为相近，更能引起共鸣。其他时代的人更多看电视剧、电影，这些群体的网络短剧的复看率低，兴趣也不大。

爽剧仍是行业核心爆款产品

根据短剧自习室披露，2023 年上半年短剧爆款榜中大多数仍为爽剧题材，贴合下游需求端用户的心理需求，其中战神类题材占比最大约占 33%，其次虐恋和穿越题材分别占比 9%。

注：上述题材占比是爆款题材，而不是全部题材

几年后的下一个千亿市场

网络短剧行业，预计 2027 年中国微短剧市场规模超 1000 亿元。目前网络短剧市场已进入爆发阶段，内容、商业运营模式不断完善，政策上注重更规范化管理短剧市场。

但由于网络短剧制作门槛低、成本低和耗时短，意味网络短剧内容、模式等可复制性强，产品同质化严重。未来在行业有序发展下，企业应保持内容的创新性，才能在竞争激烈的市场中破脱颖而出，打造流量质量兵种的爆款产品。

近年来，短剧行业受到各方高度关注，政策不断，以下为行业最新政策动向：

6 月 1 日，微短剧管理新规定正式实施生效。新规要求落实行业监管责任、属地管理责任、平台主体责任，对微短剧实行 " 分类分层审核 "，总投资额达到 100 万元及以上的 " 重点微短剧 " 由国家广电总局统一备案公示管理；总投资额度在 30 万元（含）— 100 万元之间且非重点推荐的 " 普通微短剧 " 由省级广电部门进行规划备案审核和完成片审查；总投资额低于 30 万元且非重点推荐的 " 其他微短剧 " 由播出或为其引流、推送的网络视听平台履行内容管理的职责，负责内容审核把关与版权核定。

6 月 25 日，上海市文化和旅游局在首届上海微短剧大会上发布了《关于上海促进微短剧产业发展的若干措施 ( 试行 ) 》。该政策文件明确了上海微短剧产业的发展方向和目标。力争在 3 年内推出 300 部以上精品微短剧，培育 10 家行业龙头企业，年度微短剧产值规模达 150 亿元。此外，上海每年将统筹设立 5000 万元的上海网络微短剧产业引导经费。其中，市级资金将重点用于推动微短剧精品创制、模式创新、国际传播等方面，单个微短剧项目最高扶持资金可达 300 万元。

前瞻经济学人 APP 资讯组

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