​排名第一的旅游大省，你猜不到

排名第一的旅游大省，你猜不到

旅游收入高的省份，要么就是经济发达，要么就是自然及历史遗产景点，而广东，作为常年身居 " 文旅直播间 " 的榜一大哥，给出的答案则是：我全都有。

作者 | 李大尔

编辑 | 陆一鸣

题图 | 视觉中国

如果要为 2023 年评选一批卷王，各地文旅局一定在榜单上。

淄博文旅局局长大街上卖完烤串，哈尔滨阿城区文旅局局长又开始在冰雪大世界热舞。忙活的还不只是局长们，当河北文旅一天更新 75 条视频、湖南文旅套用废话文学吆喝时，躺在兵马俑里的秦始皇，也在短视频里跳起了 " 科目三 " 。

各地文旅局都杀疯了，广东文旅却主打一个情绪稳定，不参与任何整活，也不想摇明星来代言。动作最大的一次，也只是做了一支名为《我姓广》的喊麦旅游宣传片。

想你的风吹到了各个景点，喊麦的风席卷了各地文旅局。（图 /b 站 @小然映像）

直到年末公布成绩单，心急的网友才意识到，论旅游，人家广东压根就不用卷：数据显示，2023 年，广东全省接待游客 7.77 亿人次、旅游总收入超 9500 亿元，位列全国第一。

原来，看似佛系的广东，才是真正接住泼天富贵的旅游大省。

这并不是广东第一次夺冠。

早在 2012 年，广东就以 7389 亿元的旅游收入位居榜首。除去受疫情影响的 3 年，大多时间也都位列第一，时常占据中国旅游总收入的五分之一到四分之一。

而在 2014 年，中国旅游研究院发布的《2014 中国旅游业发展报告》中也提及，广东在旅游综合竞争力和现实竞争力方面，均位列全国第一。2019 年，一份名为《中国旅游业发展报告》同样指出，近五年来的旅游综合实力，广东在各方面的旅游竞争力都排名第一。

今年的春运数据再次表明，广州不仅是热门出发地，还是旅客出行的热门目的地：节前 15 天，广东通过乘坐铁路到达的旅客就有 2415 万人次，创下春运节前到达客流的历史新高。

正月初一，广州的烟花秀吸引了 54 万名市民游客 ( 其中外地游客 14 万人 ) 观赏。 ( 图 / 微博 @南方周末 )

但这样一位尖子生，在国内的游客的心中，却极少被赋予 " 旅游圣地 " 的标签。谦虚又实在的老广，一听有外地的朋友来广州旅游，都会心生疑惑：除咗食嘅仲讲得过去，其他有乜好玩嘅（除了吃的还过得去，广东哪有什么好玩的）？

不懂行的人，固执地认为 " 广东只适合打工，不适合打卡 "，事实并非如此。

据初步统计，2024 年春节假期八天，广东至省共接待游客 7606.9 万人次，较 2023 年春节 ( 除夕至初六 ) 增长 68.4%，实现旅游收入 693.6 亿元。与此同时，广东接待游客约占全国出游游客的 15%，旅游收入更是达到了全国出游总花费的十分之一，与 2023 年相比，广东在接待游客的数量和旅游收入方面的增幅均高于全国。

当然，美食对广东旅游的贡献，怎么说都不夸张。早在 20 世纪初，民间就出现了 " 生在苏州、住在杭州、食在广州 " 的谚语。作为我国四大菜系之一的粤菜，菜式多达 5000 余种，单单点心一项，就有千种选择。

粤菜至今不衰，在社交媒体也有迹可循。就比如，前段时间颇为流行的 " 美食特种兵 "，一到周末，都会飞来广东，用 "2 天吃 5 顿早茶 " 的方式，抚慰平时被外卖吊打的胃。

外人或许不理解，两天一夜，飞来飞去，就为了 " 叹 " 一口茶？值吗？但吃下那口早茶的人都会知道，来广东，" 叹 " 的不仅是茶，更是 " 生活 "。

广东旅游收入排名第一，并非偶然。

从公布的各项数据中，我们可以得出一个规律：旅游收入高的省份，要么就是经济发达，要么就是自然及历史遗产景点，而广东，作为常年身居 " 文旅直播间 " 的榜一大哥，给出的答案则是：我全都有。

众所周知，广东向来都是中国的贸易大省。早在唐代，广东的海上贸易日渐成熟时，就已经有许多外商旅居广州，留下不少著名游记。改革开放后，深圳和广州也成为海外游客踏入中国的首选落脚地之一。

一位名为苏莱曼的波斯湾沿岸商人写的中国游记。如今，每年的广交会和高交会都吸引数以万计的人前来探寻商机，外地甚至海外的商人来广东做生意的同时，就算再忙也会分点时间给旅游。

2019 年，单单深圳一个城市，就接待了 3731 万入境过夜游客，常年居全国大中城市首位。最夸张的时候，有超过一半的人都选择从广东入境，且留给广东不止一天的旅游时间（2016 年，珠三角九市接待入境过夜游客达到 3300 万人次，占全国总收入的 55.7%）。

贸易发达的另一个利好是，广东在 " 住 " 方面，很早就拥有了比其他城市更多的选择。早在 1937 年，仅广州一市就有旅店、酒店、客栈达 302 家。1983 年中国第一家五星级酒店——白天鹅宾馆，也开在广州。长期以来，广东的五星级饭店数量都居全国首位。

除了 " 商业旅游 "，探亲旅游在广东的旅游市场占比也很高。

众所周知，广东是人口大省，也是外来人口最多的省份。净流入人口最大的五个城市中，有三个都在广东，足以说明 " 东西南北中，发财到广东 " 不只是一句口号。当外地人逐渐在广东扎稳脚跟，" 探亲 + 避寒 " 式旅游，早已成为新的趋势，" 反向过年 " 就是最佳例证之一。

除了先天的贸易与人口优势，广东旅游的卖点还有暖冬和滨海旅游。

在广东，冬天和夏天一样精彩。对于北方游客，看海的第一首选经常是三亚和青岛，但其实，中国最能玩海的地方，是广东。

广东与南海相接，大陆海岸线长 4114.3 千米，位列全国第一。汕头、汕尾、惠州、深圳、珠海、阳江、茂名、湛江等，都是沿海城市。除了海岸以外，广东还拥有不少特殊地貌，如花岗岩地貌、丹霞地貌和岩溶地貌等。

广东省旅游资源分布示意图。（图 /《广东省旅游业效率评价及其影响因素研究》）

不但自然资源得天独厚，后天打造的人文景观也毫不逊色。广东拥有 6 座主题公园，数量上虽然不算拔尖，但个个都是重磅。深圳的世界之窗就是最好的例子。那个让中国人实现了 " 你给我一天，我给你一个世界 " 的地方，在很长一段时间，都是中国最具竞争力的主题公园。

抛开上述种种优势，真正让广东在旅游界站稳脚跟的，还有广东对休闲旅游这一模式的探索和坚持。

早年前，国际旅游行业有一个共识是，只要一个区域人均 GDP 超过 3000 美元，就可以进入全面休闲度假时代。而广东早在 2007 年时，就实现了这一指标。2009 年的时候，经国家旅游局批准，广东成为全国率先实行 " 国民旅游休闲计划 " 的省份。

很多时候，旅游卷的不是风景有多美，而是住宿环境、美食口味、购物娱乐体验，甚至是交通通达度的好坏。现代人更多需要的可能是休闲旅游，而不是观光旅游。

这一点，在广东的旅游数据上体现得淋漓尽致。2023 年，广东旅游接待人次达 7.77 亿人次，不仅远远超越了疫情发生前的 2019 年的 5.32 亿人次，还是所有省份里涨幅最高的。

可以想象，当广东文旅真正发力的那一天，还有多少惊喜是 " 老广 " 们不知道的。

《广东省旅游业效率评价及其影响因素研究 ——基于 DEA 二阶段超效率与 Tobit 回归模型》 | 2023-12

《广东旅游资源概论》 | 赵利民 | 中国人民大学出版社 | 2018-08

国内 50 家主题公园今年共收入 162 亿元 | 环球旅讯 | 2020-11-19

《中国旅游的变革力量》 | 新华出版社 | 2017-03

《中国旅游 "515 战略 " 系列访谈录》 | 新华出版社 | 2017-03

《2019 中国旅游业发展报告》发布，中国旅游综合贡献世界第二 | 2019-12-20| 人民网