​防晒衣市场,小心白牌“李鬼”

2024-04-23 02:48 来源:网络 点击:

防晒衣市场,小心白牌“李鬼”

文 | 牛刀财经,作者 | 赵恒

最近,一位 00 后大学生买到劣质山寨防晒衣,结果导致胳膊长满红疹,引发大量网友的关注,还登上了热搜榜单。

视频中,皮肤科专家更是表示,切记不要盲目选择质量低劣的防晒衣,购买时应该选择有保障、有检测报告的防晒衣,防止由于防晒性能不足而导致出现紫外线照射过敏等相关皮肤问题。

事实上,这几年随着防晒衣逐渐成为全民刚需后,行业市场乱象也随之横生。比如就有大量不良白牌,做起了品牌们的 " 李鬼 "。

01 白牌 " 李鬼 ",防不胜防

早期现代防晒衣,主要是为了迎合户外运动群体的生活方式,属于小众消费需求。但随着大众防晒需求爆发,消费者对于防晒衣的期待不单仅是防晒而已,所希望的需求性能也更加综合,因此吸引了众多品牌入局。

过去很多时间,防晒衣是户外品牌的主战场,其中包括最早发明防晒衣品类的蕉下,外国专业户外 / 运动品牌北面、迪卡侬等。

此外,诸如波司登、优衣库、安踏、李宁等运动品牌、常服品牌也都按捺不住,纷纷加入到防晒衣制造大军中。

而在 1688 与拼多多等下沉电商平台,则涌现大量非品牌防晒衣产品。据《DT 商业观察》统计数据显示,1688 上有多个白牌防晒衣销量超过十万。

这些白牌防晒衣,基本可以分成两类:第一类,正规厂家的自有品牌,这类产品往往质量过关,但因为成本摆在那,所以售价和品牌防晒衣并不会差太多,均在百元价位。

第二类,想和品牌抢夺防晒衣蛋糕,但不愿意花时间、花成本进行产品研发的不良白牌。这些不良白牌,基本靠低价 " 山寨品牌 " 收割消费者。

委婉点的,会在详情页描述自己是 " 某品牌同厂同源 ",更直接的,在标题里直接玩起了 " 蕉吓 "" 寻茉 "" 泼司登 " 的品牌谐音梗,号称是 " 大牌平替 ",价格却低至 29.9 一件。

" 李鬼 " 们不止盯上了本土品牌,也同样不放过国际大牌。一些不良白牌商家打着 " 始祖鸟同款防晒衣 " 名号进行售卖,却忘记了始祖鸟好像就根本没有防晒衣这个产品。

俗话说,一分价钱一分货。29.9 的大牌平替,真的能和 299 的大牌产品相提并论么?

仔细研究商品详情页不难发现,品牌商家基本都会在详情页公布紫外线防护系数检测报告,上面详细罗列可以隔绝紫外线数值及凉感、透气率等参数。再靠谱一点的品牌,会公布除了防晒之外的维度及参数,比如透气、凉感、克重、耐洗等。

但山寨防晒衣的参数标准却很模糊,大多属于感性描述,满满黑科技,譬如 " 可以降温的冰凉体感 "、" 堪比医美的玻尿酸面料 "。至于包括防紫外线在内的检测报告,要么没有,要么就是相关证明不全面,并不具有真正说服力。

2023 年 7 月,成都商报报道称,在 1688 平台上查看到,一款标注 " 蕉下同款宽松款防晒衣 " 的零售价格为 29 元,在 90 天内成交 2000 件以上。

不过,商家并没有承认自己是蕉下的代工厂,只称可以做同款产品。同时大言不惭的表示,可以提供印标、换包装、换吊牌等在内的一条龙服务,买家想要什么 logo,就可以印什么 logo。

在蕉下旗舰店内,与上述防晒衣相似的产品,售价为 199 元,月销量超过 10 万件。两者价格相差将近 7 倍。虽然双方均提供了紫外线防护系数检测报告,但蕉下的商品还展示了不易勾丝、缩水、起球等检测报告。

这些假冒伪劣产品,虽然价格低廉,然而从防晒能力到面料本身大都不过关,它们在破坏消费者对防晒衣信任的同时,也对诚信品牌和白牌、乃至其背后的电商平台,造成了恶劣影响。

02 看似省钱,实则吃亏

那么," 李鬼 " 防晒衣们为什么依然还有市场呢?

最近几年,随着防晒意识建立和防晒场景不断丰富,国人的防晒需求也与日俱增,防晒市场规模不断增大。

据《中国防晒衣行业标准白皮书》显示,预计到 2026 年,中国防晒衣配市场规模可达 958 亿,其中防晒衣在防晒衣配市场占比将超过 50%,届时中国的防晒衣市场将达到 554 亿的水平。

防晒衣市场不断扩大,但作为新兴品类,还没有相应的国标团标作为品类规范,同时市面上大部分品牌也还没有公开防晒衣的标准及数值的意识,这恰恰给了不良白牌可乘之机。

对于不了解防晒衣选购标准,也看不懂各种高大上科技概念的消费者而言,在防晒衣市场选购,基本等于裸奔消费。面对如此 " 诱人 " 的价格,很难抗拒也是常事。

于是,就出现了穿几次开线掉色,洗后防晒力直线下滑的 " 次抛防晒衣 ",更有不少消费者在穿着低价低质的 " 平替 " 后,受到了身体上的损伤。

在小红书上,有大量的博主抱怨自己尝试了平替产品后,结果晒伤甚至过敏、皮疹的情况。有位年轻妈妈在夜市上花 20 块买了件防晒衣,结果儿子穿上不但没防晒,还浑身起红疹进了医院。

这些消费者在初次购买就踩雷之后,难免对防晒衣产生了极差的心理印象,而这种印象也带来了对整个行业的损伤。

这些消费者可能认为防晒衣是智商税、效果差,但殊不知,这是因为 " 李鬼 " 们在捣乱。

毋庸置疑,防晒衣行业要想真正发展,就一定要建立合格防晒衣的选购标准和数值体系,消费者才知道什么是好防晒衣,什么是 " 山寨智商税 "。

03 山寨之痛,出路在哪 ?

行业发展过程中,经历阵痛再所难免。行业混乱其实是防晒衣市场增长必然的阶段性问题,关键在于,如何让行业不再跑偏,走向正规。

譬如智能手机行业爆发初期,曾经也出现大量山寨产品,在一段时间内靠着低价扰乱市场。但随着国产手机品牌崛起和不断壮大,山寨手机已经逐渐成为了历史。

或许 " 价格战 " 是品牌为了抢占市场份额一种商业竞争行为,但低价却绝对不可能成为行业发展的主方向。从长远来看,品质和创新之上的性价比,才是行业的发展动力。

2023 年,天猫推出 " 防晒衣标准六边形 ";今年,防晒衣市场占有率第一的蕉下,围绕着《户外防晒皮肤衣》国家标准和《纺织品防紫外线性能的评定》,基于消费者对一件合格防晒衣的基本需求,将防晒衣品类标准推向标准公开、数值透明、功能平衡的新阶段。

在蕉下看来,一件合格防晒衣,防晒合格是基础,但透气、凉感、克重、耐洗等功能的合格同样重要。

例如在紫外线阻隔率>99% 的基础上,透气率>180mm/s 不但保证衣服透气性,也保证了皮肤长时间干爽。为了确保多次洗涤后,防晒性能不改变。蕉下在工艺方面采用原纱型防晒,即便是水洗 30 次后,还能保证 UPF50+ 的防晒效果。

但根据相关报道,如今市面上只有蕉下、sinsin、ohsunny 等防晒品牌公布了具体标准、数值和专业检测报告。面对眼花缭乱的防晒衣 " 李鬼 ",解决消费者选购难、诚信商家经营难的问题,还需要多方共同努力。

除率先公布防晒衣数值标准、建立品类底线规范之外,蕉下也开启了对山寨侵权行为的全方位打击,包括电商平台投诉、工商局举报、民事起诉、刑事立案、商标无效等,覆盖著作权、商标、专利的各类侵权。

2023 年,蕉下携手平台方积极开展电商平台全网维权,投诉下架成功达 90%;并对各类 " 蕉下 XX" 近似商标以及竞品仿品全方位启动维权,仅一年时间就关闭了超 50 余家山寨违规店铺。

蕉下的系列反侵权行为,在切实保障消费者利益的同时,也为行业正本清源做出了表率。蕉下母公司深圳减字科技有限公司,也因此获得了北京反侵权假冒联盟 CAASA 颁布的 " 反侵权假冒工作先进单位 " 荣誉。

行业的发展从来都是不断前进的,一方面相关法律法规、平台及负责任的品牌会站出来,主动规范山寨行为,另一方面品类规范的形成,会挤掉山寨品牌的市场空间。

而防晒企业要做的是,联合起来公开数值标准,查出行业李鬼,给消费者带来一件真正的好防晒衣,才能让良币驱逐劣币,将行业做大做强。