​苹果下了一盘大棋

苹果下了一盘大棋

文 | 孟永辉

如果仅仅只是将苹果看成是一个普通的 AI 大模型玩家，让它在同一个擂台上与 OpenAI、谷歌、百度等玩家们竞争，无论是从时间的维度上，还是从业务的维度上，它是占不到任何的优势的。

原因在于，现在的 AI 大模型，业已进入到深度洗牌期，真正决定玩家们的，不再是先发优势，而是真正可以让大模型落地，并且真正让用户真正用起来的能力。

这是我们看到国内一系列的大模型玩家们之所以开始卷价格，一而再，再而三地宣称将会把价格打下来的根本原因。

这，就需要苹果，找到一条与以往的 AI 大模型玩家们，完全不一样的发展道路。

只有这样，苹果才能真正在 AI 业已蔚然成风的时刻，确立自身原有的市场引领者的地位。

于是，我们才看到了「Apple Intelligence」的诞生和出现。

如果用一句话来形容「Apple Intelligence」的话，我们可以完全将其看成是苹果实现自身在 AI 大模型领域雄心的近路。

借助「Apple Intelligence」，苹果不仅可以将自身在 AI 大模型是上的布局发挥到最大，而且还会将以 OpenAI 为代表的业已「功成名就」的玩家们的优势，在苹果自身的生态体系下发挥到最大。

01

克制，一直都是苹果展示给外界的形象。

无论是以往的造车，还是后来的 AI，我们都可以看到这一点。

苹果本身的「克制」基因，让它的产品可以一出手即是王炸，但是，这同样让苹果失去了很多率先入局新风口的机会。

当 AI 大模型的浪潮开始风靡，我们同样在苹果的身上看到了这样一种「克制」。

不得不说，苹果的这样一种「克制」，的确向外界展示了自身强大的形象。

即，它，并不需要不断地去拥抱一个又一个的风口，赢得资本市场的关注，而是可以按照自己的步调来发展。

然而，我们同样需要看到的是，苹果的这样一种「克制」，同样让它失去了一个又一个引领行业发展的机会。

值得庆幸的是，苹果虽然错失了一个又一个的风口，但是，它总是可以找到一个真正适合自己的发展道路，并且去继续引领行业的发展。

这一次，苹果在 AI 上的表现，为我们完美地诠释了这一点。

我们都知道，当 AI 的浪潮开始风靡，特别是当 OpenAI、谷歌开始不断地推出自身的 AI 大模型的时候，当外界对于苹果入局 AI 抱有很大的期待的时候，苹果保持了相当的「克制」。

直到今年的 WWDC 发布会上，苹果才推出了「Apple Intelligence」这样一个智能套件。

显而易见的是，苹果推出「Apple Intelligence」的智能套件，并不及外界预期。

按照外界对于苹果的估计，它会推出属于自己的大模型，但是，苹果并未这么做，而是推出了「Apple Intelligence」。

正是因为如此，当「Apple Intelligence」推出之后，苹果股价一路下跌，一天跌去了 4200 亿元美元市值。

然而，纵然资本市场并不买账，「Apple Intelligence」的天才性的建议和想法，真正开始让人们看到了苹果入局 AI 的雄心。

可以肯定的是，借助它，苹果业已找到了入局 AI 大模型的近路。

通过这样一条近路，苹果不仅将会填补布局 AI 的空白，甚至还将借此来重新自身市场领导者的地位。

02

我们都知道，现在的 AI 大模型，可以说，业已进入到泛滥成灾的发展阶段。

但凡是一个科技玩家，基本上都会推出自己的大模型。

从某种意义上来讲，AI 大模型业已成为一个前瞻性的战略角色，蜕变成为了一种标配角色。

在这样一个大背景下，如果苹果再将发展的重点放在 AI 大模型上，抑或是加入到业已进入到红海的 AI 大模型战场，非但无法获得好处，甚至还将会把自身的发展带入到亦步亦趋的发展阶段。

很显然，这样一种方式，是与苹果本身的发展战略相冲突的。

对于苹果来讲，如何将业已进入到红海的 AI 大模型的玩家们，纳入到自己的麾下，为我所用，并且真正让自身成为一个 AI 大模型玩家们追逐的对象，才是真正确保自身的发展可以进入到新阶段的关键。

于是，我们看到了今年的 WWDC 发布会上，苹果与 ChatGPT 的打通。

可以说，苹果试图通过这样一种方式，来宣誓自身在 AI 市场上的地位。

即，虽然它无法通过自身的 AI 大模型与竞争对手们竞争，但是，它可以通过将更多的优秀者纳入到自身的麾下，来保证自身强大生态的稳定性。

可以预见的是，当 ChatGPT 开始接入到苹果的生态之下，我们将会看到业已进入到红海的 AI 大模型玩家们，争先恐后地投身到苹果的强大的生态系统之中。

这个时候，苹果已经不再是一个 AI 大模型的玩家，而是成为了一个一众 AI 大模型玩家们赛马的赛场。

借助这样一种赛马机制，苹果不仅可以促进自身生态的活力，促进自身业务的发展，同样将会确立自身在 AI 大模型深度洗牌期的新角色。

总之，未来的苹果，依然是一个引领者，依然是一个庞大的载体，而那些 AI 大模型的玩家们，仅仅只是它手中的一颗棋子。

未来，苹果可以通过赛马机制，制定规则和标准，让诸多的 AI 大模型玩家们可以按照自身的步调来发展。

这个时候，苹果依然在 AI 大模型行业有着充足的话语权，而不再仅仅只是像现在一样，仅仅只是一个 AI 大模型领域的跟随者。

从这个角度来看，苹果可谓是下了一步大棋。

按照这样的故事剧情进行下去，未来的苹果，将会是一个 AI 大模型市场的规则和标准的制定者，一切的 AI 大模型玩家们必然需要按照它的想法来发展。

这个时候，AI 大模型，已经不再是玩家们挑战苹果市场地位的工具，而是成为了一个自身向苹果示好的「礼物」。

对于苹果来讲，这才是它发布「Apple Intelligence」，而非像其他的玩家们一样强势推出自身的大模型的内在原因所在。

03

如果说，苹果试图通过打造一个大模型的生态系统，并以此来维持自身的市场地位的话，那么，苹果自身对于 AI 大模型的布局，则让我们看到了苹果的「后手」。

伴随着「Apple Intelligence」一同推出的是苹果利用自身的数据衍生出来的「AI 表情包生成器」。

很多人在观察今年 WWDC 发布会的时候，总是会忽略这一点。

其实，这才是苹果真正布局 AI 大模型的杀手级的应用。

为什么这么说呢？

我们都知道，以 OpenAI 为代表的大模型玩家们，总是会将关注的焦点聚焦在文本处理、对话以及事务性的工作上，但是，它们真正缺少的是一个虚拟与现实的结合点，即，我们经常所说的「智能体」。

对于苹果来讲，它推出的这样一个「AI 表情包生成器」，正是这样一个「智能体」的具体体现。

有了它，苹果在 AI 上的布局，不再和其他的玩家们一样仅仅只是进行事务性的工作，而是开始更多地找到了 AI 数字人与现实人之间的连接点。

有了它，苹果不仅可以将互联网时代的优质遗产与数字时代链接起来，而且还会和它在 AR 领域的布局联系在一起。

这个时候，AI 不再是一个独立的，且难以落地的存在，而是变成了一个真正可以与苹果自身的业务，特别是它推出的苹果 vision Pro 联系在一起。

这才是苹果布局 AI 真正有别于其他玩家们的地方。

换句话说，其他的 AI 玩家们，仅仅只是为了做 AI 而做 AI ，而苹果则是真正将 AI 看成了一个拓展新业务，改造旧业务的工具和手段，它试图通过 AI 来更好地促进自身业务的发展。

这才是苹果真正开始杀入到 AI 的赛道上，真正有别于其他玩家们的地方。

对于一直都无法找到 AI 商用的方式和方法的玩家们来讲，苹果推出的这样一个智能体，或许才是真正让 AI 大模型普及，并且真正可以落地的关键所在。

当玩家们找到了虚拟数字人与现实人之间的联系，并且可以让它们彼此之间可以自由地进行切换，才是真正确保它们可以在 AI 战场上持续前行的关键所在。

从这样一个角度来看，苹果无疑找到了一条其他的大模型玩家们都没有找到的近路。

这样一条近路，并不仅仅只是需要 AI 数字人，更加需要苹果 vision Pro 这样的硬件进行连接。

有了这样一个连接之后，所谓的虚实融合，才不仅仅只是一个梦想，而是真正成为了一个现实。

结语

如果仅仅只是站在 AI 大模型的角度来看待「Apple Intelligence」，必然是无法完整理解苹果的野心的。

事实上，苹果通过推出「Apple Intelligence」，找到了一条杀入到大模型市场的近路。

借助这样一条近路，苹果不仅将会成为一个 AI 市场的规则和标准的制定者，重新夺回失去的话语权，而且还会将 AI 变成一个真正促进自身业务发展的利刃。

从这样一个角度来看，苹果下了一盘大棋。

以此为起点，苹果或许依然会是 AI 赛道上不可忽视的一股力量，而苹果的杀入，更是将 AI 大模型行业的发展，引向了一个全新的周期。