​iPhone 16系列：预售即破发

iPhone 16系列：预售即破发

作者：周源 / 华尔街见闻

iPhone 16 系列将于 9 月 20 日开始发售（之前的第三方平台预售机型，在 9 月 20 日送达）。9 月 13 日，iPhone 16 系列机型在京东、天猫、拼多多和苹果官网等开启预购。

9 月 14 日，iPhone 16 系列的电商预售成绩单显示，iPhone 16 Pro Max 在多平台开售即秒罄。

但是，这种 " 大受欢迎 " 的市场表现，实际上，这是建立在 " 全系首发即降价 "（预售即破发）的基础上。

比如，在第三方平台上，最受欢迎的 iPhone 16 Pro Max 的 512GB 版，上线即下调价格（第三方平台补贴），幅度高达 1400 元 / 台（9 月 16 日）。9 月 14 日，"iPhone 16 Pro 销售遇冷 "、"iPhone 16 系列最高直降 1200 元 " 的消息冲上热搜。

也就是说，仅仅两天，iPhone 16 系列的旗舰机型价格又下调了 200 元。

在 iPhone 16 系列发布前屡次 " 看好 " 该系列市场销量表现的天风国际分析师郭明錤，也在 9 月 16 日改口称，iPhone 16 系列销量低于预期。

郭明錤在报告中表示，iPhone 16 系列首周末预购销量约 3700 万台，对比 2023 年同期的 iPhone 15 系列下降约 12.7%，低于苹果预期。

郭明錤认为，今年 iPhone 16 系列手机销量不佳的最大原因，在于 iPhone 16 Pro 系列的需求低于预期。

华尔街见闻查阅了 iPhone 16 系列机型的销量结构：iPhone 16 Pro Max 约 1730 万台，iPhone 16 Pro 预售了 980 万台，iPhone 16 达 730 万部，iPhone 16 Plus 只有约 260 万部。

可见，若 iPhone 16 Pro Max 受欢迎程度下降，那么 iPhone 16 系列销量必将再刷新低纪录；而郭明錤提到的 iPhone 16 Pro 系列需求不如预期，这个机型在 3700 万的预售销量中，占比 27%，竟能拖累 iPhone 16 系列相比 iPhone 15 系列在去年同期下滑 12.7%。

实事求是地说，苹果 iPhone 16 系列开启预售仅三天，虽然预售当天就下调了售价，但 3 天预售量高达 3700 万台，这个成绩，若是苹果的竞对完成的，那么非但不算差，还是值得大书特书的里程碑式成绩。

但是，市场对苹果的期待，显然是相当高的。苹果 iPhone 16 系列销量不及预期，资本市场反应迅速：9 月 16 日盘中，苹果（AAPL.US）跌超 3.6%，报 214.40 美元（截至 9 月 16 日 21:33）。

如果在接下来的双十一期间，iPhone 16 系列在中国区的销量上不去——根据 IDC 和 Canalys 的统计报告显示，今年二季度，苹果在中国区的销量占全球比重的比例分别为 21.46% 和 22.32% ——那么苹果必然会采取更有利的促销政策。

据郭明錤预判，苹果很可能已有所准备：苹果会在 2025 年采用更激进的产品策略提振市场需求。

会是什么产品策略呢？大概率就是降价。因为 Apple Intelligence 的应用吸引力，很难在短期内实现根本改观。

来自中国市场的观察人士甚至认为，在双十一期间，苹果 iPhone 16 系列大概率将再降价千元，因为 Apple Intelligence 的应用，在 2024 年，中国区用户并无缘 " 得见 "，而 iPhone 16 系列最大的市场亮点就是苹果 AI。

若没有 Apple Intelligence，那么 iPhone 16 系列和其前代机型，可感知的体验差异极小。

时至今日，苹果公司正在丧失史蒂夫 · 乔布斯时代用产品改变世界的动力和能力。

蒂姆 · 库克作为供应链的顶尖行家里手，将提升利润放在了公司目标的首位；从这个角度看，库克和苹果前 CEO 约翰 · 斯卡利（John Sculley，就是那个卖糖水——百事可乐——出名的职业经理人）有点像，这两人都屈从于所谓的市场力量。

斯卡利缺少创新意识，他和市场上大部分用户一样，并不知道自己到底需要什么——既然没有自己的想法，所以就屈从于客户的显性需求；而史蒂夫的目标是用新产品引领客户的隐性需求，进而改变世界——在福特研发出汽车之前，市场只需要跑得更快的马车。

正如华尔街见闻之前观察到的那样，苹果 iPhone 16 系列的技术和应用创新乏善可陈，就连新发布的 A18 和 A18 Pro，也没特别的技术亮点，只剩下蒂姆 · 库克的自嗨式自吹自擂。

对于这样的苹果，市场反应和用户的接受度说明，苹果要是再没什么进取心，那么 " 诺基亚时刻 " 就会到来。