​快手顶流辛巴成立短视频切片带货公司，抢滩“切片分销”生意

快手顶流辛巴成立短视频切片带货公司，抢滩“切片分销”生意

图片来源：视觉中国

蓝鲸财经独家获悉，辛选集团于 3 月份发布内部官宣信，称已成立短视频直播带货公司，为辛选集团子公司。

该短视频子公司主要负责短视频带货全流程业务。包括负责应用于短视频营销的产品选品，负责短视频内容的创意、策划和拍摄制作、素材剪辑，负责店铺运营、流量投放、数据分析与策略制定，以及包括海内外各渠道短视频带货的内容分发、商务合作等相关职责。

一位接近辛选集团人士表示，为了更安全和实现更好的切片分销生意发展，辛选集团才于近期成立了短视频直播带货公司，" 切片分销 " 生意也是辛选集团 2024 年重点发力的领域之一。

此前的 2023 年 9 月份，辛选集团创始人辛巴曾在其徒弟赵梦澈直播间里表示，" 短视频创业（切片授权）大概会有 60-80 亿的规模，百万宝妈计划预计是两年后可能达到 300 到 500 亿，我们就能去做到 1000 亿（GMV）"。

一位接近辛选人士对蓝鲸财经表示，当前辛选集团年 GMV 大致在 500 亿。这也就意味着，无论是切片分销还是百万宝妈计划，二者本质是将辛选的供应链开放给想要做短视频卖货生意的大众，两年超 500 亿的预期也担负起了再造一个 " 辛选集团 " 的重任。

" 切片分销 " 领域，市场一般将 " 疯狂小杨哥 " 及其所属的三只羊网络视作行业的先行者。三只羊官方曾披露数据称，2022 年共有 11000 多人获得了三只羊网络的切片授权，人均收入 17000 元，也即切片生意在 2022 总共获得了 1.87 亿的收入，其中账号所有者和主播参与一定比例分成，一般为 3:7，被授权方的主播占大头。

市场上顶流直播间对待切片分销的态度，以及所受到的市场反馈各不相同。

2023 年 9 月，俞敏洪曾就 "2000 个董宇辉带货账号 " 而道歉，彼时一批用户因不满切片账号会影响到董宇辉个人 IP 而表达不满。2024 年 1 月份三只羊授权切片账号曾卖出假五常大米，而受到了打假人的讨伐。一位接近李佳琦所属美 ONE 公司的人士告诉蓝鲸财经，正是由于不可控的风险，美 ONE 早已停掉了切片分销业务。

事实上，辛选集团自 2023 年就已经尝试了一波 " 官方下场 " 的切片生意尝试。

去年 8 月，旗下心巴客网络科技有限公司注册成立，9 月份开始一批经授权的切片账号就开始在快手挂上了链接，不过很快心巴客便遭到了辛巴的叫停，称自己账号之后会发布全新且更详细的切片授权规则与玩法。心巴客随之进入了停摆状态。

现在，包括切片分销以及百万宝妈计划在内的两项业务，寄托着辛巴再造一个辛选集团的预期，希望将辛选集团打造为一个年销售额破千亿的公司。

但随着辛选集团旗下短视频直播带货公司于近期的正式成立，似乎意味着辛选集团在历经此前 " 心巴客 " 的试错后，内部对直播切片生意如何展开统一了意志，2024 年辛选集团将在这一领域大步往前走。