哪一样打动你？清明假期出游，一批“文旅体验”快速崛起

2024-04-06 03:00 来源：网络点击：

哪一样打动你？清明假期出游，一批“文旅体验”快速崛起

作为春节后的第一个小长假，为期 3 天的清明假期在今天正式开启，探亲祭祖、踏青赏花、追随热点成为众多游客的假日选择。

各地依托春景，借助天时地利人和等条件打造的丰富的文旅业态，吸引游客外出感受春日魅力，体验来自 " 诗与远方 " 的美好生活，愉悦了游客，也带动了地方文旅产业发展。

正如中国旅游研究院院长戴斌所说，越来越多的城市和乡村成为近悦远来、主客共享的美好生活新空间，更多旅游者选择自助游，愿意将更多时间和预算花在目的地的生活体验上。" 体验 " 这件小事，让文旅的面貌越来越丰富、清晰。

出游主旋律：以 " 花 " 为媒，深入春天

清明前后正是踏春赏花时节。记者从各大在线旅游平台了解到，赏花踏青、徒步登山，各类春游玩法带动山水自然景区门票预订量看涨。

据同程研究院相关负责人介绍，三天的假期，短途周边游成为主流，部分游客则通过拼假延长假期体验，前往甘肃、新疆等国内长线目的地甚至境外赏花踏青。" 国内的罗平油菜花、新疆杏花、贵州杜鹃、四川梨花、林芝桃花，境外的日本樱花、荷兰郁金香、保加利亚玫瑰都是清明假期热门的赏花选择。" 该负责人说道。

各地以 " 花 " 为主题打造的文旅消费新场景丰富了游客的体验，诠释了更有声色的 " 春天 "。

在天津市和平区有 " 万国建筑博览会 " 之称的五大道风景区，第二届五大道海棠花节—— " 津遇和平 · 春日海棠城市音乐会 " 系列活动正火热上演。围绕 " 海棠花 IP"，现场汇集了音乐、创意活动、演艺、商业、特色市集等元素，这场为期 9 天的春日狂欢，成为大型城市盛典，吸引了不少游客外出体验 " 春日经济 " 的活力。

赏花、采茶、种树苗……清明前后，江西婺源 " 住在花田里 " 的民宿火了，游客推窗便可感受万亩花田；云南大理，院子里有花园的民宿大受欢迎，客人可以足不出户 " 采摘春天 "；在陕西安康，民宿房东苟云华为客人提供摘春茶、炒春茶体验活动，客人还能在地里体验种莴笋、小白菜和辣椒……

除了赏春赏花，自然科普、高原探索类的研学游产品也成为人气出游选择。去哪儿大数据显示，植树、赏桑蚕、做风筝、采摘等新趣研学活动吸引了不少年轻家长，趁春天带孩子到户外体验农耕手作受到家长们的欢迎。

在广州，位于从化鳌头镇的越秀 · 田园牧歌近日迎来亲子踏青游的小高峰，三条春游赏花线路以及清明采摘套餐，吸引了不少来自大湾区的家庭游客。

可以带孩子走进稻田，了解水稻的前世今生，动手体验五谷作画，还能参观牧场、与奶牛互动、喝新鲜牛奶，下田亲手采摘新鲜蔬菜，" 这样的春游不光是玩，还能学知识，用‘五感’体验春天，大人孩子都乐在其中。" 一名家长表示。

" 普通旅游已经无法满足当代父母的需求，而是转向植树、养蚕、采摘等沉浸式动手、体验劳作的研学产品。孩子既能亲近大自然，还能提高动手能力，增加课外知识。" 去哪儿度假负责人表示，自 3 月以来，平台上的自然科普、高原探索、亲密接触研学游产品销量环比 2 月增长 1.6 倍，多数家长会提前一周预订，利用周末或假期与孩子一起感受春天。

今季热点：" 王婆说媒 " 引爆目的地流量新密码

近期，开封万岁山武侠城景区 " 王婆说媒 " 在社交媒体上爆火，势头直逼天水麻辣烫，以一人之力带火开封当地游。短视频中，" 王婆 " 头戴大红花、身着红绿长裙，热情大喊 " 只要不是跨越物种，都能给你凑成对 "，游客将看台围得水泄不通，" 王婆 " 俨然成为被追捧的 " 素人明星 "。

同程旅行数据显示，截至 3 月 26 日，" 王婆 " 所在的万岁山武侠城景区一周内旅游搜索热度环比上涨超 7 倍，门票预订量环比增长超过 2 倍。除河南省内游客，还吸引了不少来自山东、江苏、安徽、河北、上海等地的游客。飞猪数据显示，万岁山武侠城的热度已超过众多传统知名景区，位列开封市第二。在携程平台，该景区 3 月最后一周搜索量环比前一周增长四成，带动开封相关搜索热度环比增长两成。

" 王婆 " 不仅被网友戏称为 " 月老手下的销冠 "，也成为开封旅游的带货达人。据同程旅行数据，近期开封旅游搜索热度环比上涨 94%，酒店预订量较去年同期增长 44%，前往开封的火车票预订量也明显提升。携程平台上，近两周（3.18-3.31），开封景区门票、酒店订单较前两周环比增长均超三成，清明节假期开封整体旅游订单则比去年同期增长超 7 倍。

同程研究院相关负责人分析认为，王婆的角色来自《水浒传》，开封王婆的表演形式新颖独特，将中国传统婚俗文化中的媒婆与现代的文旅消费场景深度结合，受到了年轻游客的欢迎。几个 " 出圈 " 的名场面更是成为网络热门话题，提高了开封文旅的讨论热度，" 这类新型文化体验类活动，为景区和目的地塑造出既有文化底蕴，又具有现代活力的文旅品牌形象，有利于提升城市的旅游吸引力 "。

携程研究院行业分析师王亚磊表示：" 王婆说媒 " 现象走红，与年轻人婚恋话题有关，也是开封持续深耕 " 大宋文化 " 的结果，它将古代抛绣球招亲与土味情话、时尚表达等现代元素融合，给游客不一样的体验，反映出游客对于体验式旅游的偏好。

" 游客不仅看风景、吃美食，更希望沉浸其中，有参与感，能互动。" 王亚磊认为，开封历史文化底蕴深厚，文旅资源丰富，性价比高，且各大景区演艺类项目丰富，充分满足了游客体验式、交互式的消费体验需求。" 几个月前的春节期间，开封已经呈现出黑马姿态，旅游订单同比增长翻番，预计清明及 " 五一 " 假期将进一步迎来流量高峰 "。

新兴力量：年轻人会促成更多 IP" 火出圈 "

对于年轻人来说，难得的清明小长假，探索新兴目的地的新玩法才更有看点。业界普遍认为，2024 年清明小长假将见证新兴目的地旅游市场的快速崛起。

同程旅行数据显示，今年清明小长假景德镇旅游热度同比上涨 331%。去景德镇烧玻璃、学陶艺，成为年轻人探索 " 瓷都 " 的新玩法，众多旅行者在社交媒体上晒出亲手制作的各类陶瓷或玻璃制品，分享旅途中的小确幸。

而从去哪儿平台出行半径来看，清明 2 小时高铁圈内的旅客流动频繁。得益于通畅的高铁线路，更多城市被纳入 " 朋友圈 "，以广州出发为例，2 小时内可跨省抵达湖南衡阳、郴州、广西梧州等地，选择颇丰。根据去哪儿平台统计，武汉、长沙、杭州、成都、南京成为清明假期 " 大学生最爱去的城市 "。

值得一提的是，去年 3 月 " 大学生特种兵 " 火了，时隔一年，今年的学生群体出游玩法则画风急转。平台相关负责人表示，2024 年，大学生出游的关键词是 " 社交 " 和 " 悦己 "。从火车票预订来看，" 独狼 " 特种兵少了，" 宿舍团 " 多了，2-4 人同行的订单占比增长明显，近四成旅客选择结伴出行。而从交通工具来看，" 夜车硬座 " 不再受追捧，玩得轻松舒适更重要。