​别让网红站在历史舞台的中央

别让网红站在历史舞台的中央

我经常跟同行们说一句话，网红是我们传统传播人的最大敌人，无论你是广告、公关、营销策划还是媒体。他们很强，自导自演自销，团灭了大伙儿。

让我们看看最近两个月，网红们占用了我们多少公众资源。

周末，一个哗众取宠的网红，像发了疯一样，在圆明园碰瓷式博爱国流量。

辛巴和小杨哥，已经吵了一个星期，免费替彼此省了一波热搜费用。

号称专业打假的铁头，在各种丑态百出之后，终于被抓了。

罗永浩与郑刚的口水战，没完没了，小作文越写越多。

再往前推，董宇辉和东方甄选分手后，连续一周的事件分析。

大家可能还没意识到，头部网红们，现在放个屁，整个社会都要扑上去闻闻味道。

如果说过去的三十年，企业家是历史舞台的主角，现在主角已经换成了网红，网红们惹是生非、吵架、八卦各种搞流量，他们的事迹，承担了每年很大一部分热搜。

企业家们让我们的经济腾飞了几十年，网红呢？他们到底是什么样的人？如果他们是媒体的一种，那么谁来约束他们？如果他们是销售渠道的一种，他们的产品是什么？

最核心的是，我们的社会要被表演性人格支配吗？说得再难听点，要让这些演戏的人站在历史舞台的中央吗？

这一切，是怎么发生的？照旧，说两个故事。

我有个远房亲戚，六十岁左右，女性，丧偶，还没找到老伴，子女远嫁，很少回家。如果不是前段时间，在短视频里刷到她，我可能已经把她忘了。当我刷到她的时候，我很佩服算法的强大，我没有她的电话，平时也没有任何联系，怎么会莫名其妙分析出来我们的关系链？细思极恐。

我看了看她的主页之后，我觉得我必须要好好跟她聊一聊。

她平均每天发三条视频，风格很统一，就是在河边的小公园跳舞，BGM 不一样，总共更新了一千多条，点赞留言都很多，粉丝有三千多个。很显然，她的短视频从流量上来看，比我做的优秀。

我问她，做这个赚钱吗？她很惊诧地问我，还没火怎么赚钱？要先把流量做起来！她说，每天有很多人认可自己，点赞，留言，心情就会很愉悦。等流量慢慢做起来，后面才会考虑，有没有赚钱的机会。

汗颜，我肤浅了，她什么都懂了，她这才是最小可执行程序的创业思路啊。

我还有另外一个远房亲戚，父母在县城做公务员，大学毕业后，找不到工作，就在家做全职儿女。我最近一次回去发现，人家已经有事业了。在家聚集了好几个无业游民一起，每天拍段子，但是流量可悲，还不如上面那个跳舞的大妈粉丝多。

不过，这丝毫不能打败他们的创作热情。几个年轻人，每天聚集在一起，开会复盘，不断调整方向。他们坚持认为，拍短视频，做网红，是一条光明大道，可以出人头地。

毕竟，辛巴和小杨哥以及千千万万的网红都在告诉我们，草根是可以在这个时代逆袭的，一夜暴富，绝对不是空谈，装疯卖傻，一样可以做亿万富翁。

我看了看他们后面的视频拍摄计划，一句话概括，从上三路到下三路。他们渐渐开窍了，知道了低俗的价值，高大上走不通，那就丑陋到底，流量不分贵贱，就怕不火。

这两个案例，告诉我们一个事实，这个社会，所有人都知道了，流量就是钱，搞流量就是搞钱。大家都是屌丝，他们能成功，我也能行，不行也没损失，图个乐呵，情绪价值和金钱收益双重保障。

结果是什么？很多人，为了流量，不择手段。

二十年前，马云做电子商务的时候，提出了万众创业，年轻人全部跑去开网店，线下经济被击溃了；二十年后，人人做短视频，老少爷们全部跑去做戏子，拍短视频，搞流量生意，什么会被击碎？这已经不是一个简单的经济问题了，这里就不深入讨论了，懂得都懂，不懂的说了也不懂。

大部分的人，无论是精英阶层，还是平头老百姓，现在都已经开始默认这样的结果。

我最近见到的企业 CEO 们，都在跟我表达一个同样的意思，过去自上而下的传播思路在失灵，现在不是一个要 B 的时代，只能向 C 妥协。

" 我看了你最近文章表达的意思，但是没有用，这是一个不可逆的结局，你改变不了任何事情。" 一个知名企业家如是告诉我。

大部分人选择了悲观，但我天性乐观，我隐隐约约已经看到一个未来，以低俗品味博流量的网红，开始逐渐走向末路，高质量内容的网红开始崛起。几个千万粉丝的博主今年都在跟我透露一个信号，粉丝们已经不满足现在的内容了，他们想要更加高级的内容。

我相信人类社会的纠错机制，我说三个信号。

第一，良币开始入场，公众审美需求在提高。

我们看到越来越多的企业家开始出来自己做 IP，很多投资人、媒体人、作家、创业者也在做短视频，这是天大的好事。人都是有基因的，当越来越多高认知的人进来做网红后，这个圈子的认知就会被拉高，劣币就会被渐渐驱逐。就像财经自媒体圈，为什么很多人觉得越来越难？因为很多投资人和创业者失业后，也来干财经自媒体了，人家写的比记者更深更好，强者胜。

二人转和地摊文学会一直存在，但是人类的好奇心永远不会磨灭，人们对美的追求也不会磨灭。越来越多的人开始想要更加高级的内容，所以短视频从一边倒的低俗，开始逐渐走向内容精品化，也会是一个趋势。

碎片化虽然是不可逆的事情，但是低俗可逆，今年传统网红造星越来越难，除了一个郭有才。反而企业家正在成为现象级 IP，雷军、周鸿祎、闪电制片厂都在告诉我们一个向好的趋势。

第二，网友们开始清醒起来，一些伎俩越来越难施展。

在圆明园碰瓷式博爱国流量的博主，很快被网友识破了意图，被臭骂一顿。

辛巴和小杨哥吵架，网友们开始有一种声音，两个都不是什么好东西。

铁头被抓后，曾经为他叫好的人，一下子清醒过来。

罗永浩与郑刚的口水战后，越来越多的人看清了老罗的真面目。

董宇辉是不是文化人？曾经丈母娘一边倒地叫好，开始松动。

没有一个网红可以全身而退，一而再再而三的翻车，让公众明白了一个道理，这些人，只想用尽各种手段，获取我们的流量，然后把钱装进自己的口袋里。他们没有产品，社会不会因为他们的消失，产生任何损失。

或者说，他们一夜之间全部消失，这个世界，明天清晨，会运转的更好。

第三，金主爸爸们也开始明白了一些事情，数据作假。

今年，我服务的企业，起码有一半的老板说，今年不会在直播带货上投入了，货是卖出去了，但是一分钱都赚不到，钱全部被网红赚走了。最核心的问题，还经常被骗。

千万级别粉丝的网红，很多都很擅长数据作假。为什么开播销售几千万，然后一周后，陆陆续续能给你退回 70%？刷单在直播带货行业，已经是不成文的规矩，最后哭的只有商家自己。

广告模式，也是同样的道理。10 万块钱一条视频，网红们，拿 2 万元去做数据，就可以让甲方产生传播了几个亿的错觉。

所以，今年甲方广告主的投放思维，正在从前台数据导向型，转向后台数据导向型，最后实际的净利润率有多少，取代了所谓的交易转化。

这样的结局是什么？网红背后的货盘会停滞不前，广告主会主动拥抱优质内容，淘汰劣质内容，市场会做出优化选择。

基于上述三个迹象，我的判断是，短视频经济在 2024 年下半年到 2026 年上半年，会迎来一个洗牌期。一大批坑蒙拐骗，内容低俗，价值观扭曲的大号，会被逐渐封禁或者流量凋零。一批新的优质内容 IP 会崛起，一些原本并不想做短视频的优质内容创作者，也会被迫拥抱。

整个短视频的内容生态，上线和下线，都会比现在往上走一大截。一些先知先觉的大网红，已经看到了这个趋势，并且最近内容的风向也已经明显做出了改变，他们知道，浅薄低俗这个红利期，已经走到了尽头。

这是一个巨大的机会，如何让短视频，碎片化的思维模式，变得高雅和有思考，闪电制片厂只是一个开始，会有更多的类似涌现。

我们都在抱怨这个时代，短视频，让人变得越来越蠢，抱怨有用吗？还不如躬身入局，你如果觉得自己不蠢，那就行动起来，创作一些优质内容，来替换愚蠢的内容。

流量和金钱，不是社会价值的唯一评判标准。

因此，我尊敬身边每一个正向价值观的人，哪怕没有流量。