苹果三星离开后，小米成了俄罗斯手机主流

2024-09-21 07:45 来源：网络点击：

苹果三星离开后，小米成了俄罗斯手机主流

本文来自微信公众号：三联电子厂 Pro，作者：梅卡，编辑：Benjamin，题图来自：AI 生成

对于不了解中国手机出海的人，第一次打开俄罗斯的数码论坛，大概率要重新认识一次国产手机品牌。

Realme C61 的手机测评伴着 IQOO Z9 Turbo+ 的最新谍照；华为的 LOGO 广告连着的是 TECNO 的打折讯息，可以直接跳转到 M.video（俄罗斯最大的消费电子连锁店）的 TECNO 专区；而首页上单独为荣耀开辟的板块，点进去则全是荣耀手机的咨询和测评。

俄罗斯数码论坛 4Pda 上的国产手机测评：Infinix ZERO 40、Realme C61

就连这里的手机文化，也让人颇为眼熟。手机跑分首先认准安兔兔，盖楼吵架的帖子大概率少不了苹果和安卓之争，甚至在一些国产高端旗舰手机发售后，网友也是一边吐槽 " 太贵 "，一边表示要做等等党—— " 等双十一再买 "。

速卖通双十一广告

而早在 2021 年 6 月，俄罗斯第二大零售商 MTS 的数据便显示，小米及旗下品牌 POCO 的出货量超过了三星，首次成为俄罗斯出货量第一的手机品牌，而到了今年的第二季度，俄罗斯销量前十的手机中，小米旗下的红米和 Poco，OPPO 曾经的海外子品牌 Realme，再加上一加手机，已经包揽了全部席位。

一位俄罗斯用户在相关新闻评论区说道：" 我的第一部智能机已经用了 4 年了，硬件依旧能打，它是一加 8T。"

一、苹果没有变砖，但贵了一半

如果简单将国产手机在俄罗斯市场攻城略地的成绩，归功于俄乌冲突后，西方制裁下苹果和三星的撤离，显然有失公允。事实上，这两位最强势的竞争对手，一直都没有真正地消失。

2022 年俄乌冲突爆发一周之后，苹果便宣布暂停了在俄罗斯的产品销售，并且关闭了部分产品功能。俄罗斯最大的苹果经销商 re：store 先是短暂关门谢客了几个月，" 以评估形势 "，当年 9 月份便改名为 Restore 扩大产品范围重新开张，当然，所有人都心知肚明的是，这些照常销售的苹果、三星手机，均来自 " 平行进口 "。

在 2022 年 6 月，俄罗斯官方就已经颁布了相关条例，将曾经严厉打击的数码产品 " 平行进口 " 划入合法范畴，允许零售商通过非官方分销渠道，进口已退出俄罗斯的品牌的移动设备。社会学家格里戈里 · 尤金（Grigory Yudin）向《卫报》表示，政府希望可以保持 " 俄罗斯人日常生活中的常态感 "，而平行进口则在确保生活不被战争打乱方面发挥了作用。

此后，手机倒爷们便将自己从中国、迪拜、哈萨克斯坦收集来的 iPhone 手机，在就地激活后，源源不断地送往俄罗斯。当然，收款时也有特殊的操作方式，倒爷们会要求俄罗斯经销商先把钱打到合作伙伴的账户，再由合作伙伴转给倒爷们美元，理由同样和制裁相关，" 因为迪拜的银行提出了太多问题，可能会拒绝直接来自俄罗斯的付款 "。

虽然货源没断，iPhone 手机也没有像传言中的那样 " 变砖 " ——停用后影响最大的 PayPal 功能，也可以通过银行职员在线下用数据线安装，但 iPhone 的价格也确实让俄罗斯老百姓吃不消，作为世界上 iPhone 价格名列前茅的国家，通过平行进口进入俄罗斯的苹果产品，溢价一度逼近 50%。

Vision Pro 也可以正常购买，售价高达 90 万卢布

苹果 2024 秋季发布会结束没几天，俄罗斯的手机经销商同样也开放了 iPhone16 等新品的预定链接，MTS 和 Beeline 两家零售商，都将最低内存的 iPhone16 定价在了 113 990 卢布，换算成美元价格后，仅仅比全球 iPhone 售价第二高的巴西低了 100 美元。

与此同时，俄罗斯门户网站 Picodi 也公布了不同国家居民需要多少工作日才能购买全新 iPhone 16 Pro 的统计数据，而在俄罗斯买一部新 iPhone，需要的则是 42 个工作日。被价格劝退的网友打趣道，" 打算卖掉我买 iPhone 手机的排队位置，直接换一台小米了 "。

而国产手机的性价比优势也在被同步放大，毕竟，即使将时间拨回制裁前的 2018 年，俄罗斯人买一台苹果手机的工作时长，也高达 48.2 天。

相比之下，一度让俄罗斯留学生直呼买不起的高端小米，即使顶着比国内高了 30% 的溢价，还是比苹果、三星便宜了一大截。至于售价在 10000~12000 卢布（约合人民币 770 元 ~920 元）的 POCO，乃至价格低至 6000 卢布（约合人民币 460 元）的传音 Infinix，都直接补足了俄罗斯中低端手机市场的空白。

这也无怪乎俄罗斯数码论坛 4Pda 的编辑们，在谈及 OPPO Find X7 Ultra 时调侃道，" 当你母亲朋友的儿子再次贷款购买一部 iPhone，并用一整年还清分期贷款时，你已经享受到了储蓄的乐趣 "，而随着国产手机在俄罗斯本土化的不断深耕，国产手机的俄语系统已经不再足以令人担忧，至于需要手动安装的谷歌服务和俄语键盘，4Pda 上的教程更是满满的 " 新手友好 "。

二、蛮荒手机时代，俄罗斯人用上淘宝

如果将时间向前拨十年，国产手机市场在俄罗斯的市场份额，虽不及这两年独占 80% 的那般强势，却和彼时国内的手机市场，有着一脉相承的生命力，甚至一些如今已经停产的手机品牌，也曾在这里有过一席之地。

4Pda 评选的 "2016 年最佳智能手机 "

在 4Pda 评选的 "2016 年最佳智能手机 " 榜单中，除了我们熟知的红米 Note3 Pro、华为 Nova，早已在 2019 年停产的乐视手机，则凭借着在安兔兔上跑出 16 万份的乐视 Pro3，成了俄罗斯用户 " 用卢布投票 " 投出的 " 最强安卓 "；而红米 3s 则因为 " 物超所值 "，被评为 " 理想的低价智能机 "；甚至国产三防手机 Oukitel 的 K10000 也一样榜上有名，编辑在评语里写到，" 这是一款真正的移动电源智能机，你可以一口气看完几季的《权力的游戏》，或者给你的 iPhone 6 Plus 充满电 3 次 "。

2012 年，随着华为率先开启了中国手机在俄罗斯的掘金时代，此后，先是联想、中兴在一年内加入了赛场，随后，魅族从香港转战莫斯科，OPPO 也将这里作为进入欧洲市场的第一站。

在彼时的俄罗斯，联想在莫斯科全城一次投放了 300 块广告牌；魅族在与俄罗斯足球队 FC Krasnodar 的合作活动上，把魅族手机直接作为奖品送给参与者；莫斯科加加林广场上的手机店，左边一家华为，右边一家苹果，中间夹着的就是魅族。那一年，国产手机在俄罗斯市场的占有率，也在多年来第一次超过了 30%。

而在那个国产手机在俄罗斯野蛮生长的年代，同样也存在着大量绕过官方分销商，直接通过淘宝购买国产机的俄罗斯用户。

他们有的人是为了在国产手机正式上市前，提前购买到小米 Mix2s 等稀缺机型，最终 " 鼓起勇气 " 投入到了 " 中文网站色彩缤纷的象形文字 " 之中；而更多的人，还是苦于俄罗斯手机连锁店的高额售价——正规渠道的手机和淘宝购入的手机，差价平均能达在 30%~40%，假设官方商店中的 Redmi Note 3 Pro 售价为 13490 卢布（约合人民币 1039 元），在淘宝上，具有类似配置的手机，大概只需要 9000 卢布。

为了淘宝购机，人们整理了专业名词的俄汉对应

而 4Pda 等网站整理的淘宝购机攻略，不仅详尽贴出了专业名词的 " 俄汉备忘录 "，同时，经验老到的买家也在悉心传授着 " 避坑攻略 "，比如，如何根据卖家的钻石、皇冠标识，判断对方的信用等级。

三、山寨机市场里，还有 Readmi 和 Poc0

在俄罗斯目前最大的网购平台 OZON，你甚至能买到山寨版的国产手机。

当然了，山寨手机的潮流，也在紧紧跟随着正品 3C 市场而波动，4Pda 的编辑也坦言道，" 曾经积极销售知名品牌山寨版的商家，如今也将目光从假 iPhone 和 AirPods，转向了 Realme、小米 "，当然也包括那个在非洲起家的深圳厂商—— TECNO（传音）。

在 OZON 上，一系列的山寨手机，通过错乱排布品牌字母的方式浑水摸鱼，被网站推荐在最前头的 "Realm C55"，商标比正品 Realme 缺了一个字母，价格却只比正品少了个零头，但配置上搭载的骁龙 8Gen2 芯片组、78000mAh 电池以及 16GB 的运行内存，又贴心地帮用户免费 " 从大杯升级到了超大杯 "。

而不管是 OZON 商家提供的 Readmi（Redmi 红米的山寨机）、Poc0（小米旗下的 POCO）、Infin（传音旗下的 Infinix）还是 Toeno（TECNO 传音），都并非深圳华强北的造物，而是直接来自莫斯科地区的仓库，通过一个名为 "ZUNYI" 的母公司获得手机进网许可。

国产山寨机的泛滥，一方面变相 " 验证 " 了国产机在俄罗斯市场的口碑，另一方面也不得不承认，在正儿八经造手机这件事上，俄罗斯人是真的不太有经验。

一度被评为俄罗斯手机最佳的 YotaPhone，曾靠着液晶屏搭配墨水瓶的前后双屏设计，在机圈打出声量，然而其第三代产品在进入中国市场后，不到一年的时间，便从发售 2499 元跌成了千元机，有数码爱好者想要在闲鱼上回收一个二手做收藏，结果发现，" 不是后屏坏就是前屏坏，根本没有质量过得去的 "。

YotaPhone

而纵观整个俄罗斯手机市场，基本也都和 YotaPhone 一样，连本地人都少有关心。官方最近宣布即将研发的 " 功能可完全替代海外智能手机的俄国产手机 "，则直接从售价上让人心凉了半截——预估价格虽然比 iPhone 顶级机型便宜，但是 " 可能会比三星的基本机型稍贵 "。而在俄罗斯本土手机品牌份额已经跌到不足 1% 的当下，本地人看起来都对自己的手机厂商不抱多少的期望。

在回天乏术的本土手机和没有溢价上限的苹果、三星之间，华米 OV 乃至一加、传音，确实也尝到了不少甜头，虽然年轻人们面对发售价动辄超过 10 万卢布（约合 7700 人民币）的国产高端机型，也连连叹气，" 这是妥妥的奢侈品 "，但两相权衡之下，如果不想让手里的小米 Mix2 再坚持几年，好像也没有更多更好的选择。