​王炸Sora，对营销行业有何影响？

王炸Sora，对营销行业有何影响？

图片来源 @视觉中国

文 |   新营销 NewMarketing

2022 年横空出示的 ChatGPT 对内容营销带来了一波冲击。时隔两年，OpenAi 再次毫无预兆地发布了首个视频生成模型 Sora。这段一分钟的视频里，从主要人物到背景人物，从近景到远景，细致、逼真的画面和流畅转换的镜头几乎以假乱真，有人甚至说 " 整个视频行业饭碗要被端 "。

和 ChatGPT 一样，Sora 的惊艳亮相无疑令人振奋，它的出现必然会影响到广告营销行业。即便短期内颠覆的可能性较小，且尚未对公众全面开放，但如何站在 Ai 这个巨人的肩膀上，激发更多人的创作力是值得积极思考的事。

Sora 会给广告营销行业哪些可能性？本文将从几个角度带来一些思考分享。

01 视频制作降低门槛，实现降本增效。

根据文本自动生成视频其实并不新鲜，但 Sora 之所以成为 " 王炸 "，主要是在视频生成中实现了几点突破。

一个是显著的时长突破，目前 Sora 可以输出时长达到 1 分钟的视频，包含高度细致的背景、复杂多角度的镜头、富有情感的多个角色。再一个是长文本的理解能力，和原先的 AI 视频生成不同，Sora 已经具备理解文案，并基于文案进行发挥和拓展的能力。

此外还有三维空间连贯性、长期连续性和物体一致性、视频扩展与连接功能、模拟与互动等等优势，Open AI 也因此自称 Sora 是 " 世界模拟器 "。

犹如 ChatGPT 擅长处理数据和文字，因此程序员、分析师等数字技术类工作和文案、新闻等内容创作类媒体工作率先成为被 " 替代 " 的目标，那么 Sora 的出现最直接冲击的就是整个视频领域，尤其是 AGI 视频的生存空间，

Sora 让内容制作的门槛大大下降，成本降低，周期加快，尤其对于一些标准化的广告内容，比如品牌产品的介绍说明类短视频，或者电商网页的创意广告，Sora 有机会成为这部分基础类视频的生产者。

这意味着更多的品牌有机会投入更少的视频制作成本，用更少的资金、时间、人力制作出数量更多的视频内容用以营销，更重要的是 Sora 作为创作类工具可以大大降低试错成本，帮助品牌实现降本增效。

02 创意 idea 越来越值钱，内容营销 " 强者恒强 " 是趋势。

从 Sora 的技术逻辑来看，许多工作都可以由它完成，但也有不少业内人士认为不用将其 " 神话 "，其实用价值还值得怀疑，尤其是不具备创作的灵魂，也就是 AI 之于人类永远无法取代的核心。

这一点体现在 Sora 的技术细节上。根据公开的信息，Sora 的技术路线继承了此前公开的 DALL-E 文生图模型，有一定程度的创新，但并非颠覆性的面，因此当下 Sora 不太可能产生真正 " 原创性 " 的内容，依然需要高度依赖人为调教。

这意味着，品牌虽然在营销链路中能够用更低的成本得到一个高质量、视觉效果绝佳的传播视频，但其内容质量，创意程度还将高度依赖人为的创造力，只有具备核心的创造力才有可能指导并 " 投喂 "Sora 这一类的工具为其提供后续的创作服务。

所以未来品牌营销，依然是内容营销 " 强者恒强 " 的趋势，尤其是在 AIGC 的加持之下，只有足够优秀的内容才能够享受时代的红利。

03 垂类、细分定制的需求得到满足，提升转化可能性增强。

根据 Sora 团队公布的所有生成视频作品，我们能看到 Sora 的应用前景无比广阔。比如在个人层面，可以快速创建个性化的故事、家庭录像，甚至是基于想象的概念可视化。

在专业工作环境中，Sora 可为新闻编辑室提供即时的可视化新闻报道，为设计师提供创意原型，甚至在建筑设计、游戏开发等行业中辅助构思和预览设计成果。

更深层次地看，Sora 可以释放不同需求下的创作需求，折射到品牌营销上，Sora 有可能会帮助品牌做更精细化的用户营销，这也是整个营销行业的大趋势。

或许品牌能够通过 Sora，可以根据不同用户的数据生成有针对性的营销视频并进行精准推送，不仅节省了品牌一大笔成本，缩短营销闭环链路，对于消费者也能够更好的实现个性化定制。

其实精细化营销正是当下很多品牌正在做的事情，通过市场上的营销服务商对目标人群进行数据洞察分析再进行投放，往往这个过程会很漫长，同时效果也难以保证。

Sora 在未来有极大的可能性的帮助品牌更快的实现多种类型和风格的营销视频，给不同偏好的消费者带来更针对性的体验从而了解购买动机和购买路径，更重要的是这个过程中可以不断的快速调整和优化，毕竟 Sora 的 " 一键生成 " 打破的是时间和空间的距离，如同业界大佬在看过 Sora 制作的视频后感叹的一样：AGI 的实现将从 10 年缩短到 1 年！

04 与用户深度交互，专业化工具让全民可参与。

在 Sora 官网上，OpenAI 写道：" 我们正在教 AI 理解和模拟运动中的物理世界，目的是训练模型帮助人们解决需要现实世界互动的问题。"

其实自 AIGC 问世以来，就已经逐渐在颠覆传统的营销模式，而在今年龙年开局营销中，为数不多的亮点就是 AI 带来的。

农夫山泉生肖龙 AI 绘画小程序上线，短短 20 天就吸引广大网友创作了一百多万张龙宝宝画作；可口可乐 " 龙连你我 " 系列活动用 AI 带领百万人冲击吉尼斯挑战；康师傅推出了大型用户 AI 共创《万里山河》；安慕希基于 AI 绘图的抖音挑战赛狂揽 2.5 亿次播放……

品牌之所以对 AI 赛道关注，目的就是对下一轮增长风口的押注，因为广告营销的本质是服务更广的人群，而 AIGC 基于强大的语言模型和流畅的用户互动，可以在最短时间内给用户提供定制的体验，这也是 ChatGPT、Sora 能够带给品牌的想象力所在，即从文字到图片、视频，AI 的生成能力已经可以应用于所有人类主流的传播介质中，这几乎决定了 AIGC 的产品应用是没有上限的。

所以未来企业可以尝试在文字、语音、图片以外的视频互动、游戏开发等创意领域，如果能够在早期利用 Sora 技术开发出用户的社交互动化产品或者项目，就可以在市场上获得竞争力优势，同时能够利用 AI 技术优化业务流程、提升产品质量或服务，企业可以更好地满足客户需求，增强市场地位。

最后的结语

Sora 到底能带给营销行业多大程度颠覆？理性来看它的商业和想象力空间的确令人向往，但它仍然存在诸多不足。

如同 ChatGPT 能够快速产生质量不错的内容这点毋庸置疑，但由于 ChatGPT 是通过连接大量的语料库来训练模型，这些语料库基于互联网开放信息，包含了真实世界中的对话，导致了产出内容存在很多逻辑性等错误，仍然离不开人脑的把控。

同样的 Sora 目前还存在诸多不足，比如难以准确的描述复杂场景中的物理现象，无法理解一个事例中包含的因果关系，甚至难以精确的描述时间发生的事件。

这也是目前 Sora 还未对公众开放的原因，且 OpenAl 也表示目前没有计划向公众发布它，且正与与第三方安全测试人员共享该模型。

不过这并不影响从业者对于 Sora 的思考和期待，毕竟它在某一天或许会成为营销领域里绝佳的创作力工具，想象一下，如果仅仅通过输入文本、视频素材，就能立刻得到一条高质量视频，这种体验就已经足够有吸引力了。

对于 OpenAI 发布首个视频生成模型 Sora，你怎么看？欢迎评论区一起互动交流。