​宗庆后身后事：“管理推进困难”，宗馥莉将失去娃哈哈？卷入饮用水价格战

宗庆后身后事：“管理推进困难”，宗馥莉将失去娃哈哈？卷入饮用水价格战

蓝鲸新闻 7 月 18 日讯（记者 郝妍 汤诗韵 张静伦）父亲走后 222 天，宗馥莉也有可能要失去娃哈哈了。

彼时刚过 42 岁生日不久的宗馥莉，在众人的注视中从父亲手中接过重担，背负起了 3 万余人的生技。宗馥莉被寄予厚望，但她面临的并不是单靠努力就可以完成的任务。

宗庆后去世之后，饮用水江湖风波不断，即便是被外界评价果敢铁腕的宗馥莉也招架不住。

7 月 18 日，宗馥莉辞职的消息传遍全网。

图片来源：视觉中国

网传宗馥莉辞职，" 管理推进困难 "

网络上今日一张娃哈哈集团副董事长宗馥莉的辞职信截图刷屏。

根据截图，该函署名为宗馥莉，函上提到由于娃哈哈集团股东对管理的合理性提出质疑，导致管理推进困难，宗馥莉决定辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务，不再参与经营管理。

截至目前娃哈哈官方尚未对此进行回应。不过，各界对此反应不一。

蓝鲸新闻记者致电娃哈哈方面，但暂未收到回复。另外，杭州市上城区人民政府方面则向蓝鲸新闻回复称：" 我们也在求证。" 不过，有接近娃哈哈的人士向蓝鲸新闻称，" 前段时间，娃哈哈高层已经陆续走了几个。"

事实上，娃哈哈的股权结构较为复杂，娃哈哈集团有限公司中，杭州上城文商旅投资控股集团有限公司持股 46%，娃哈哈创始人宗庆后个人持股 29.4%，杭州娃哈哈集团有限公司基层工会联合委员会（职工持股会）持股 24.6%。

据界面新闻报道，宗馥莉在父亲宗庆后去世后接手了父亲名下多家公司。不过，目前其并未接手杭州娃哈哈集团有限公司股份。

宗馥莉时代的娃哈哈，瞄向健康化年轻化

因宗庆后去世一事，市场曾一度掀起对于娃哈哈品牌的怀旧与追捧。娃哈哈的销量曾出现短暂上升，据飞瓜数据，在今年 3 月娃哈哈抖音渠道销量暴增，单月销售额达 7500 万 -1 亿，而此前 2 月该渠道销售额仅十分之一。可由情怀激发的热销不会持久，继承者宗馥莉的任务依旧繁重。

为了留住这些流量，宗馥莉把工作重心之一放在了拓展线下渠道上。

3 月上旬，网络上曾流传署名娃哈哈 " 致全体销售人员的一封信 "。信中提到，现在是娃哈哈受到空前关注的时刻、要打好终端铺货突击战，目标是 " 让所有人看得到、买得到娃哈哈产品 "。

据《中国企业家杂志》报道，娃哈哈在随后两个月里加大了线下冰柜的投放力度，并加强对经销商业务员的指标考核。与此同时，KellyOne、无糖茶饮等也陆续出现在一二线城市的货架上。

KellyOne 是宗馥莉 2016 年创立的饮料品牌，面向一二线城市年轻客群，旗下有果蔬汁、0 糖 0 脂 0 卡高端茶饮以及气泡水等产品。

这一系列动作，正是宗馥莉时代的娃哈哈迈向健康化发展第一步。在其接棒后首次公开亮相的现场，宗馥莉曾经提及，饮料行业已迎来全民健康化时代。而早在正式接棒前，宗馥莉已经更换了代言人王力宏，并开展多项跨界联名活动——市场将此解读为娃哈哈的年轻化尝试。

除此之外，宗庆后时代的娃哈哈是大家长式的管理模式。二代掌权之初，宗馥莉势必面临高层的考验以及权力体系的调整。有接近娃哈哈的人士向蓝鲸记者透露，前段时间，娃哈哈高层陆续走了几个。

娃哈哈的挑战与宗馥莉难以完成的任务

但宗馥莉面临的不仅仅是复杂的万人集团，也是竞争白热化的市场环境。

2024 年饮品市场进入疯狂内卷，因为此前新闻剑拔弩张的娃哈哈与农夫山泉更是刺刀见红。

今年 6 月中旬，一位自称是海城娃哈哈的经销商，发了一条短视频，内容显示农夫山泉开展 " 送娃回家 " 的行动，而上面宣称清理娃哈哈换成农夫山泉，可以获得 50 元奖励，此内容引发网友热议。据网传群聊截图显示，还有着一句口号 " 抢回我的钱，夺回我的店。" 该经销商还曝光了一张名为农夫山泉股份有限公司的活动介绍单。

但农夫山泉从未正面回应此事。但从后续农夫山泉的动作来看，与娃哈哈的竞争早已进入白热化。

一直主打矿泉水的农夫山泉更是直接推出绿瓶，价格上近期也是屡创新低，一箱 12 瓶低至 9.9 元、8.9 元，在纯净水领域掀起价格战。

在农夫山泉的价格高压下，其他品牌页不得不 " 应战 "。娃哈哈纯净水 596ml*12 一包只要 11.99 元，折合不到 1 元一瓶；康师傅喝开水熟水饮用水 550ml*12 一包 9.9 元，折合 0.825 元 / 瓶；甚至连平时零售价 3 元的百岁山也把价格降到了 1.8 元。除传统品牌之间竞争外，饮用水市场还迎来了多家新品牌的跨界入局，如胖东来、东方甄选等。

在疯狂内卷的饮品市场中，宗馥莉也显得有心无力。

经过三月那一轮 " 野性消费 "，如今娃哈哈销售额已经明显回落，在饮用水旺季娃哈哈最近 30 天内抖音渠道销售额为 1000-2500 万元。

娃哈哈曾有 AD 钙奶、纯净水等爆款产品，但近些年娃哈哈产品却并未与市场迭代保持一致，并没有赶上无糖茶、气泡水等浪潮，渠道优势也逐渐丧失。此前据界面新闻报道，业内人士透露，娃哈哈的人员稳定，价格管控也比较严格，但部分经销商的动力不足，更原因依赖经典老品，不愿意在新产品的推动上下功夫，所以部分新品在向下沉市场推进时阻力较大。

在宗庆后的追悼会上，宗馥莉哽咽着说道：" 我将继续父亲未竟的事业 ……" 但如今看来她在这条路上的阻碍比想象中还要大。