​一场微醺文化节，一次生活态度的浪漫追寻

一场微醺文化节，一次生活态度的浪漫追寻

消费，一头链接宏观经济，是经济增长的重要引擎，也是今年《政府工作报告》中的热点高频词；一头链接千家万户，是人们行为不可或缺的一部分，也是人们追求美好生活的最终表现。

我们可以看到，商务部将 2024 年主题定调为 " 消费促进年 "，中央各部门发力，一方面积极培育新的消费增长点，另一方面稳定和扩大传统消费。大江南北，一系列持续扩大消费的举措陆续推出。

上半年宏观数据也已出炉，23.6 万亿的社会消费品零售总额，同比增长 3.7%，扣除价格因素，实际增长 3.9%。其中，商品零售额 20.97 万亿，增长 3.2%；餐饮收入 2.62 万亿，增长 7.9%。

我们经历着消费市场的全面复苏回暖，也见证着各类新兴场景的火爆出圈。但与此同时，我们也实实在在地感受到，受到中国经济发展、人口结构改变、数字技术普及、中国文化提升等众多原因，消费领域的底层逻辑正在发生变化。

" 不是 XX 买不起，而是 XX 更具性价比 "，性价比文学成为热梗。过去一段时间里，线下各类型的折扣店、奥特莱斯商场加速扩张；线上淘天、京东纷纷推出百亿补贴，拼多多 2024 年 Q1 营收 868 亿元，同比增长 131% …… " 不能买贵了 " 的消费观念将持续占主导，消费者也变得更加理性。

不过，尽管消费者对价格更为敏感，但对于美好生活的向往却丝毫没有减退。又贵又火的 Jellycat、几百、几千一款的 " 捏捏 "、涨价脱销的羽毛球、大火的 " 淄博赶烤 "、哈尔滨冰雪旅游、演出市场 " 井喷 " ……

走出消费主义的人们更加理性，变得更加清醒、自主与自信。而硬币的另一面，消费者为了满足自身的情绪需求，却不惜一掷千金。" 重精神，轻物质；重质量，轻数量 " 成为当下消费的特征；理性与感性交织间，" 节制的是额外需求，不是对美好的追求 " 是当下消费理念最好的注解。

" 让消费回归该有的样子，让消费者为了真正想要的生活消费。"

聚焦消费态度，帮助消费者追求更多物质商品以外的满足，8 月 9 日，36 氪联合深圳精酿啤酒品牌 TAGSIU 举办的深圳都市力酿精酿啤酒节 & 第二届深圳特昂节于深圳福田星河 COCOPark 正式拉开帷幕，由深圳市商务局、深圳市文化广电旅游体育局、深圳市福田区商务局作为支持单位。

这是一场致力于探索新型消费场景、推动新质消费、促进夜经济发展的活动，同时也是洞察新消费趋势、交流在地文化、推广 " 特昂 " 精神的平台。

一、全新的兴趣社交圈和能量场

为期三天的活动，我们打造全新的兴趣社交圈和能量场——汇聚全深圳最好喝的精酿啤酒品牌，连续 3 天的啤酒大赛，更有神秘大奖等着你；" 超燃 " 的全民拳击，擂台汗水与啤酒让奥运月更精彩，带来 THAILAND 泰拳表演赛以及现场教学拳击公开课；" 超好听 " 的特昂音乐人现场，独立音乐人用动感的节奏点燃夏季的热情；" 超有趣 " 的戏剧表演《爪马世界：  不止戏剧》，让整个城市弥漫欢乐和轻松的氛围；" 超可爱 " 的 IP 周边，LOLO FAMILY 呆萌小恐龙，萌化你的心……作为一场全民狂欢的啤酒节，我们更是邀请全国各地精酿品牌齐聚特昂现场，打造一场别开生面的微醺盛宴。

二、聚焦态度，探索未来

打造消费者青睐的新型消费场景的过程中，我们也不忘关注现象背后蕴含的消费者态度、品牌态度、城市文化，通过对话、分享、思想碰撞，探讨如何从生长出极具有感染力的消费态度，探讨消费者、品牌、城市文化如何共同成长与破圈。

活动现场，我们将邀请投资人、品牌主理人、资深媒体人、文化名人、设计师、企业家等多方人士，通过现场版 8 点 1 氪、微醺沙龙、大咖分享等形式，以用户需求变化、消费与品牌的共生、共成长、时下最潮流与时尚的生活方式、夜间经济的可能等话题。大事件科技 TIME 邀约本地生活领域大 V 举行一场别开生面的线下见面会，面对面深度探讨城市文化的独特魅力与蓬勃发展；WEONE TIME IP 设计大师将倾情揭秘《诞生于深圳的恐龙蛋 -DILO》背后的灵感源泉与创作历程；与此同时，单车品牌 Michael Blast 将带来关于《骑行与都市穿梭》的分享，讲述如何将复古风情与现代都市生活完美融合；深圳市插画协会将呈现《插画的世界不止这些》主题演讲，揭开插画艺术神秘面纱的另一角，让观众重新认识插画的无限可能。

此外，现场还将汇聚超过 50 家品牌，通过跨界合作与创意碰撞，激发更多灵感火花，共创探索 " 特昂 " 的未来生活方式。

三、年度态度品牌重磅发布

作为浪潮变革的见证者和参与者， 36 氪深知品牌的下半场必将聚焦于用户。事实上，让消费真正地回归到解决用户需求，是当下需要守护的消费态度，它无关商业模式、无关销售渠道， 只是品牌坚守让消费者获得真正想要的生活消费的 " 商业正义 " 态度。

为此，36 氪发起《2024 年度态度品牌》征集活动，致力于寻找能够对消费人群的需求、情绪和文化作出反应，通过帮助人、社区和地球来承担责任的 " 态度品牌 "，并将于特昂节活动现场正式重磅发布。

微醺的精酿啤酒文化狂欢；超燃、超好听、超好玩、超可爱的节目轮番上演；超有趣的异业态跨界玩法齐聚；更 " 特昂 " 的在地文化；更多有关消费、品牌、态度的思想碰撞……都将带来一场难忘的节日体验。8 月 9 日至 8 月 11 日，让我们相约深圳福田星河 COCOPark，在 LOLO FAMILY 呆萌小恐龙陪伴下，庆祝深圳都市力酿精酿啤酒节 & 第二届深圳特昂节，感受深圳在地文化的独特魅力，共同追求美好生活。