​价格疯狂跳水！国产显示器高端化难题待解

价格疯狂跳水！国产显示器高端化难题待解

在你的记忆中，一台高刷电竞显示器的价格一般是多少？一千？还是一千多？毕竟在很多人的印象中，一台普通的 1080P 显示器，价格也往往都要五六百，加上高刷等要求，售价基本已经来到了千元水平。

实际上，如果说最近一年以来，PC 市场哪一个硬件降价最快，那么显示器认第二就没有人敢称第一。随便在京东搜一下，就能很直观感受到当下显示器市场的环境：24 英寸 1080P 180Hz，548 元；27 英寸 2K 180Hz，699 元；27 英寸 4K 160Hz，1499 元。

图源：雷科技

放在三年前，如果有人告诉我，只需要五百就能在京东自营买到主流品牌的高刷电竞显示器，我肯定得问问他是不是没有睡醒。而且，降价的不只是入门级的 1080P 屏幕，偏高端的 2K 屏和原本定位高端的 4K 屏幕都一样呈现出明显的降价趋势。

此外，显示器的降价趋势不仅限于传统的 IPS 显示器品类，而是很快就蔓延到了 miniLED、OLED 等近两年才逐渐量产的中高端品类中，其中 miniLED 的降价幅度只能以「跳水」来形容，甚至已经到了与 IPS 同台竞争的地步。

国产显示器的持续降价，影响的不只是国内市场，同时也在全球范围掀起一轮换新潮。

在降价的影响下，国产市场也悄然开始了用户体验的「高端化」进程，洛图科技的数据报告显示，随着高分高刷显示器的价格下降，FHD（1080P）显示器的市场销量首次下跌到 50% 以下，2024 年第一季度显示，FHD 显示器销量仅占总销售量的 48%。

图源：洛图科技

虽然从整个市场的分布来看，FHD 仍然是绝对的主流，但是 QHD（2K）的上涨势头非常明显，以目前的增长速度计算，最快在 2024 年的第四季度，QHD 就会超越 FHD 成为市场销量占比第一的分辨率。

看似仅在短短的一年时间里，QHD 就击败 FHD 成为新王，实际上背后却是长达十年的竞争。直到去年显示器市场开始大规模降价，2K 与 1080P 的面板价格越发接近后，前者才逐渐占领了上风。

另一方面，与高分显示器的十年博弈不同，高刷显示器的销量在年初就已经完成了反超，传统的 60Hz 和 75Hz 刷新率显示器，市场销量在 2023 年第一季度仍有 21% 和 32%，而在 2024 年第一季度就已经分别下滑到了 13% 和 17%。

图源：洛图科技

背后的原因就是 1080P 和 2K 高刷面板的大批量出货，导致市场价格直接崩溃，供远大于求的情况下，1080P 高刷显示器的价格从千元直接跌到百元，可以说直接取代了传统刷新率显示器的生态位。

在最新的统计中，100Hz 刷新率的销量占比从 1% 提高到了 10%，这个参数的面板最近两年产品开始增加，并在价格上与传统显示器几乎持平。虽然 100Hz 距离真正的高刷 144Hz 还有一定差距，但是效果也明显优于传统的 60Hz，导致在价格差距几乎可以忽略的情况下，多数用户都转而选择 100Hz 显示器，这也是传统显示器销量大跌的主要因素之一。

而在真正的高刷领域，144Hz 和 165Hz 作为曾经的高刷入门参数，销量占比反而有所下降，165Hz 的占比对比 2023 年第一季度下降了 5%，而 180Hz、240Hz 和更高刷新率的显示器销量占比则是有明显上升。

其中 180Hz 的提升涨幅最明显，从 2023 年第一季度的 2%，到 2024 年第一季度的 16%，大涨 14%，240Hz 的占比也从 4% 上涨到 7%。从调查的情况来看，180Hz 显示器占比暴涨的主要原因是大量品牌开始扎堆出货，涌现出一大批 1080P 180Hz 的显示器，而且价格优势明显。

以京东自营的价格做参考，小米的 24 寸 1080P 180Hz 的高刷电竞显示器，价格为 549 元，而同样是 24 英寸 1080P 的 100Hz 显示器，价格则是 469 元，两者的差价仅 80 元。

高刷与高分辨率所带来的体验「高端化」，已然成为趋势。更有意思的是，体验高端化的同时销售均价却在下降，意味着市场竞争已经趋于白热化。

传统显示器，一般是指采用 IPS、VA 和 TN 三种面板的 LCD 显示器，技术成熟且各有优点，后续为了满足用户对亮度、对比度、色彩的更高要求，一些厂商开始逐渐推出 miniLED、OLED 等采用新技术的显示器。

其中 miniLED 面板本质上仍然是 LCD 显示器，但是因为采用了分区背光技术，所以在亮度、对比度等方面的表现远超传统 LCD 显示器。在亮度参数上，传统的 LCD 显示器亮度一般在 300 尼特 -500 尼特之间，少数高端旗舰显示器可以达到 600 尼特，而 miniLED 显示器的亮度起步就是 1000 尼特，目前市面上部分产品还提供 1400 尼特和 1600 尼特的选择。

图源：京东

miniLED 的超高亮度，使其在显示 HDR 内容上有很好的体验，甚至可以说是显示器市场里唯一能够提供真正 HDR 体验的面板（因为其他面板大多数都达不到 1000 尼特亮度的要求，仅少部分可提供峰值 1000 尼特）。

在这一轮降价潮中，miniLED 显示器的价格下降最为明显，其中 2K180Hz 的入门级高分高刷显示器，价格直接下跌到千元级别，即使是高端的 4K 160Hz 显示器，价格也降低到两千元级别。

这是什么概念？简单来说，如果是在两年前，这个价格你只能买到普通的 4K 高刷屏幕，亮度普遍在 350 尼特 -400 尼特之间。而且，为了能够最大限度地释放 miniLED 产能，可以看到非高刷 miniLED 显示器的价格，与传统 IPS 显示器仅相差 400-500 元，考虑到 miniLED 在 HDR 显示等方面的体验提升，其有望成为更受欢迎的 4K 入门面板。

至于 OLED，估计不少玩家也 " 久仰 " 其大名，除了惊人的色彩、对比度和响应速度外，OLED 的最大特点就是贵。早期 OLED 显示器的价格基本超过万元，即使在三星、LG 等大厂推出第二、三代产品时，均价也在 8000 元左右，堪称显示器里的 " 超跑 "。

然而，即使高贵如 OLED，也在这一轮降价潮中败下阵来，首先是三线品牌开始大量推出 4000 元以下价位的 OLED 显示器，使得OLED 显示器的入门价格下降 50%。随后三星、LG 等面板大厂也开始跟进，进而引发其他一、二线品牌的跟进，AOC、ROG 等品牌的 OLED 显示器均价也明显下降。

图源：京东

图源：喵喵折

OLED 与 miniLED 的均价暴跌，使得显示器市场正在进入新一轮的转型期，传统的 LCD 显示器虽然价格便宜，但是在各项参数上与新技术也有着显著差距。当新老产品价格差距较大时，传统显示器所受的影响尚不明显，但是当两者的价格开始趋同时，新技术必然会引发一轮换机潮。

目前来看，这一轮价格下降仍未结束，特别是在中低端市场，激烈的竞争正在促使部分品牌加快新产品上线的速度，并且给出更多的优惠来吸引消费者注意。

随着国产显示器的价格暴跌，2024 年上半年，中国大陆的显示器出口总量也显著增长，达到 4966 万台，与 2023 年同期相比增长高达 13%，出口总额达到 393 亿元，同比增长达到 23%。

图源：洛图科技

从中不难发现，国产显示器不仅是出口总量显著增加，商品均价也有所提升，随着大陆显示器面板厂商的技术及产业升级，显示器产品也不再是以低端入门级产品为主，miniLED 等采用新技术的产品，在出口总量中的占比也开始提升。

不过，中高端市场仍然是 LG、三星和戴尔的天下，数据显示，OLED 显示器的线上销量同比增长 50%，其中三星占比达 36%，戴尔占比达 21%，LG 占比则是 19%，三个厂商的 OELD 显示器销量占整个 OLED 显示器市场的 76%。

图源：TrendForce

在桌面端 OLED 显示器市场中，LG 和三星作为主要的面板生产厂商优势确实很大，加上品牌中高端市场的口碑与技术领先，使其成为多数高端消费者的首选。

而且，这个趋势不仅在 OLED 市场中出现，在普通显示器市场也是如此。根据数据统计，中国显示器的线上市场品牌份额排名中，三星在销量榜单上仅排名第八，而 LG 则是在十名之外，但是在销售额榜单中，三星却高居第八，LG 则是位列第五。

可见三星和 LG 的产品均价要远超国产品牌，在中高端市场更受欢迎。不过，除了技术和口碑外，国产品牌缺席高端市场，也是主因之一。除了 AOC 之外，榜单中的小米、KTC、HKC 等品牌均以中低端产品为主，鲜少有高于 3000 元的产品，等于在高端市场直接「隐身」。

  对于国产显示器而言，如何突破中低端市场，会成为接下来大多品牌需要面对的问题，从目前的市场情况来看，只有华硕、AOC 等少数国产品牌在高端市场具有影响力，其余品牌均以性价比著称。

不过，随着国内面板厂商的新一代产线陆续投产，以及显示技术的进一步升级，可以预见 LG、三星和戴尔在未来或许将被迫卷入一场新的竞争当中，至于发起者，自然是对高端市场虎视眈眈的中国品牌。