​马云重出江湖

马云重出江湖

马云的故事还在继续。

出品 | 电商报 Pro 作者 | 风清

马云再次创业：卖农货

离开阿里的马云，又开始了新一轮创业。

随着年前最后一个大促 " 淘宝年货节 " 到来，商家纷纷忙碌于给店铺备货。其中有一家店铺格外引人注目，那就是" 一米八旗舰店 "。

图源：淘宝 App

没错，这个 " 一米八 " 就是马云创立的新品牌。查看店铺资质详情可以看到，一米八旗舰店的注册公司为一米八海洋科技（浙江）有限公司。在通过天眼查可知，这家公司的最终股权由马云所有。

图源：天眼查

" 一米八 " 这个品牌最初创立于去年 7 月。之所以取名 " 一米八 "，是因为马云参与农业的初心——" 天底下所有的妈妈，都希望自己的孩子能够健康成长，身高超过一米八 "。

去年 11 月，一米八的 " 兄弟公司 " 杭州马家厨房食品有限公司成立，由于注册信息中含有 " 预包装食品 " 的经营项目，让外界误以为马云要做预制菜，不过很快马云前助理陈伟辟谣，称马云曾说：" 吃是人间大道，不是投资赚大钱的赛道。"

图源：微信朋友圈

那么，马云的一米八究竟要做什么呢？去年 12 月 18 日，蚂蚁集团前 CEO 胡晓明在微博发文称，一米八农业科技公司正式成立，由他担任董事长兼首席品控官。他表示一米八的使命是 " 让农业因技术创新更美好 "，希望通过技术创新来提升农业的效率，为消费者提供更好的高品质食材，让农民能获得更高的收入。

图源：微博

随着 " 一米八 " 系公司业务逐渐铺开，首批产品很快在盒马上线，即舟山嵊泗列岛贻贝和温州南麂岛大黄鱼。

进入一米八天猫旗舰店也能看到，在售的有五款生鲜产品，均为礼盒包装的鱼类，其中 " 一米八深远海大黄鱼精品礼盒 " 销量超 200+，其余产品销量较少。从包装方式看，这些产品很可能是为年货节准备的。

作为淘宝的创始人，马云怎么亲自当起了 " 掌柜 "，开始在淘宝卖农货了？

农业是互联网大厂的新增量

马云对农产品的热爱，并非心血来潮，而是由来已久。

2015 年的全国淘宝村大会上，马云提出： " 袁隆平先生把亩产做到了一千斤，而互联网要把亩产做到一千美金。"2019 年，" 亩产一千美金 " 在山东滨州得到了真实的印证，随即马云提出，要将 " 亩产 " 做到一万美金。

离开阿里后，马云也一直心系农业，为数不多的几次公开露面都与农业有关。

2021 年 9 月，马云与阿里现 CEO 吴泳铭现身浙江嘉兴平湖，参观多个农业大棚，考察阿里的数字农业基地。

马云与吴泳铭参观平湖的农业大棚

2022 年 7 月 2 日，马云又来到荷兰瓦赫宁根大学。据校方信息显示，马云此行要深入了解可持续畜牧业和渔业，特别是戈壁沙漠地区在内的农业，以及粮食生产的可持续性。

2022 年下半年，马云在日本旅居期间，重点考察研究了日本的渔业养殖技术，包括参观位于日本和歌山县的近畿大学水产养殖研究所的大岛站。

2023 年初，马云飞往泰国，与正大国际集团董事长谢国民会晤。正大集团是泰国最大的商业集团，靠农产品贸易起家，如今是中国农业用地最大的外国承租商。马云这次会面想必也与农业有关。

实际上，不只是马云，其他的互联网大佬都表现出了对农业的浓厚兴趣。其中最典型的是网易的丁磊，早在 2016 年就建立了网易味央现代农业产业园，开始用现代化技术养猪。

2016 年底，网易的黑猪开始在网易严选售卖，此后连续三年的互联网大会上，丁磊都用自家的黑猪肉招待参会的大佬。

同样钟情于农业的还有拼多多的黄峥。2021 年黄峥卸任拼多多 CEO 时，在公开信中表示：" 退了后我做什么呢？我想去做一些食品科学和生命科学领域的研究。拼多多是农产品起家的，过去几年里拼多多对农业领域的贡献主要还是在流通领域。但流通效率的提升毕竟不能从质上提升农产品的附加值。那一步步往纵深走，我们能做些什么呢？"

至于京东、美团等公司，虽然没有直接建立农业品牌，但也通过投资的形式，支持着农业的发展。比如京东投了聚土网、地利集团，美团投了乐禾食品、认养一头牛等。

图源：IT 桔子

为什么互联网大厂都热衷搞农业？因为农业为大厂们提供了新增量。

纵观前文中提到的互联网大厂，基本属于 " 平台 " 型企业，当互联网进入存量时代后，受制于流量，平台的增长空间已经乏善可陈，只剩下两个选择：要么出海，要么做实业。

而农业，则是实业中尚有优化空间的行业。据阿里方面数据显示，在整个农产品价值链条上农民的投入是 55%，占比最多，但在农产品增值环节只有 22% 是农民获得的；在中端销售端基本平衡，20% 左右投入获得 20% 增值，广泛的增值被流通环节消耗掉了，最终呈现出来的则是流通环节真正有效投入仅 20% 左右。

用简单的话说，对于拥有渠道优势的互联网大厂来说，农业是最有 " 搞头 " 的，完全可以自产自销，不愁没地方卖。

除了互联网大厂，一些直播带货公司也明白这个道理，比如东方甄选销售的商品中，有 70% 以上都是农产品，其中玉米、大虾等几款产品还成为爆品。2023 年 2 月，东方甄选成立烤肠工厂，进军产业链上游。

互联网的未来在田间地头，似乎已经成了头部玩家的共识。

互联网大厂搞农业，靠技术说话

然而，互联网行业的玩法与农业有本质区别。互联网的核心是打法与流量，几乎不存在技术上的门槛。比如短视频从技术上实现起来没有任何难度，但真正做成了的只有抖音快手。

相比之下，技术对于农业则重要得多。人类文明的历史就是一部农业的发展史，从铁犁牛耕到机械化生产，每一次技术进步都为农业带来了翻天覆地的变化。

所以，互联网大厂在农业领域拼的是技术。以腾讯为例，去年十余名深大腾班的学生走进贵州赤水乌骨鸡养殖基地，采用腾讯 AI 技术和云平台，历时 8 个月开发出了全球首个乌骨鸡智慧养殖系统。

基于这个系统，养殖基地可以及时识别出 " 呆鸡 "" 木鸡 "，也能第一时间收到野狗、黄鼠狼等野兽袭击的警报，有效避免疫病传播和财产损失。系统运行半年多，养殖基地的乌骨鸡提升了 30% 的出栏率，增产 6 万多只。

1 月 16 日，为了庆祝 AI 养鸡的成果，深大和腾讯云还请全校师生免费吃鸡，上了微博热搜。

图源：微博

像这样的案例，在互联网行业还有很多。在 AI 技术迅猛发展的当下，互联网行业也将和农业擦出更多火花，进一步提升生产效率。

如同马云说的那样：" 在过去，农民们都是靠老天爷赏饭吃，雨水太多或是有地区干旱都会给收成带来的影响。如果靠数据吃饭，由大数据来判断，那么中国农业在未来会有更大的机会。"互联网与农业的结合既是机会，也是挑战。

谁能最大限度地将技术赋能生产，就能接住新风口带来的 " 泼天富贵 "。