品牌重塑一周年：捷豹路虎的豪华底蕴与电动化坚守

2024-05-09 17:45 来源：网络点击：

品牌重塑一周年：捷豹路虎的豪华底蕴与电动化坚守

在复杂且充满挑战的 2024 年，车市竞争从中低端市场 " 卷 " 向高端市场。传统豪华站在电动化转型的 " 十字路口 "，想要在车市的变革中保持市场竞争力，考验着其对于长期主义的战略定力。

捷豹路虎便是其中的代表，其 2023 全年销量同比增长 25%。以豪华为 " 底色 " 的捷豹路虎，在品牌重塑一周年之际，聚焦豪华，聚焦用户体验，并继续以稳健的步伐和绝不妥协的态度迈入电动化时代，延续捷豹路虎独特的品牌基因，推动 " 新现代豪华主义 " 落地。

四大品牌加快转型升级步伐

一年前的上海车展，捷豹路虎宣布全新的品牌家族策略——将揽胜、卫士、发现和捷豹重塑为四个独树一帜、并拥有独特魅力的品牌家族。" 品牌聚焦 "、" 差异化 " 在捷豹路虎手中，不是营销的口号，而是切实推进的缜密战略。自此之后，捷豹路虎开启了大刀阔斧的品牌重塑之路。

通过品牌重塑，捷豹路虎通过强调每个品牌的品牌个性、品牌 " 需求感 " 和品牌吸引力，以满足用户的独特需求。四个独立的品牌，旨在进一步为客户生活打造更加精细化的驾驭旅程，满足消费者的期许和需求，从而实现更多价值创造。

而一年后的北京车展，正值捷豹路虎品牌重塑一周年。

历经一年的实践和落地，就市场表现来看，捷豹路虎做到了销量和同比率的双重增加。2023 年，捷豹路虎在中国市场全年销量同比增长 25%。其中，揽胜品牌销量同比增长 31%，卫士品牌销量增长 59%，发现品牌销量同比增长 14%，捷豹品牌销量同比增长 23%。

事实上，销量同比率实现双增这一成绩，对于竞争日趋激烈，且 " 入局者 " 越来越多的豪华车市场来说并非易事。

汽车产业站在电动化转型的 " 十字路口 "，传统豪华品牌燃油车时代的光环需要重新接受市场定义，众多以电动化、智能化为标签的品牌借此加速向上发展，追赶以捷豹路虎为代表的众多传统豪华品牌的身影。

品牌重塑一年成效颇丰后，接下来捷豹路将继续从两个方面持续变革，引领新豪华主义的加速到来：内部变革和经销商网络变革。

在内部变革方面，捷豹路虎在英国总部每个品牌都会成立单独的事业部，未来在中国也会设立这样的机制，每个团队负责一个品牌，充分发挥横向协调的作用。此举目的是以高效的内部协同进一步加速品牌重塑战略的落地。

另一方面是经销商网络变革。秉承着 " 客户在哪，捷豹路虎网点就开在哪 " 的销售网络布局策略，捷豹路虎在渠道建设方面将不会进行简单粗暴的扩张，重点在于服务品质的升级。

据悉，未来除特定区域外，捷豹路虎将不再以 4S 店的模式扩充经销商网络，而是通过体验中心、高级定制中心等更加多样化的形式，为用户带来更丰富的品牌体验。

拥有更加极致的产品体验

当汽车从传统的移动出行工具转变为新一代的移动智能终端，汽车行业的竞争也已经从过去的产品力单线的竞争，转变为 " 产品 + 服务 " 的双线竞争。而 " 为用户服务 " 恰好是豪华品牌一直以来除产品外所具备的另一优势，并以新的标尺推动着汽车服务领域的豪华新风潮。

然而，对于任何一家豪华品牌而言，兑现 " 为用户服务 " 的承诺不仅需要深刻的消费市场洞察力，更需要强大的研发实力和生产水平为基础。

自去年 4 月，捷豹路虎提出 " 品牌重塑 " 策略后，短短一年多时间内，四大品牌便推出了 10 余款个性化新品。而就在 4 月 12 日，全新揽胜运动 SV Edition One，采用限量的方式在中国大陆地区销售。

据悉，新车在传承中融合了诸多创新，卓尔不凡的造型设计、强悍优越的动态性能、舒适领先的豪华配置，诠释出运动型豪华 SUV 极致的本色。

全新揽胜运动 SV Edition One 限量版搭载 4.4 升 8 缸双涡轮增压汽油发动机，最大功率达 635 马力，峰值扭矩达 750 牛 · 米。新车新增全新 SV 模式，让用户可一键强化车辆动态响应，并降低 15 毫米车身离地间隙，还可激活以赛道为取向的 Trac DSC 动态稳定控制系统，最终实现最高时速 290 公里 / 小时、0-100 公里 / 小时加速仅需 3.8 秒的跑车级驾驶体验。

此外，全球首创的 6D 智能动态底盘将液压互联阻尼器、空气弹簧和俯仰控制系统结合在一起，在加速、制动和过弯时提供近乎水平的车身姿态，再搭配专为 SV 车型研发和调校的底盘组件等技术，提升了车辆的操控和驾驶乐趣。

如今，随着汽车消费市场的发展日渐成熟，追求个性化的市场消费潮流逐渐兴起。为了满足主流消费群体个性化需求，揽胜品牌不断强化 SV 产品序列明星车型，此前引入了 3.0 SV 尊荣创世加长版（4 座），为客户提供更多元化的选择。

据悉，3.0 SV 车型与 4.4 V8 SV 车型都由 SV 部门匠心打造，延续一以贯之的至臻标准，融入超凡的性能、配置和 SV 专属设计等，为客户带来胜为典范的揽胜生活方式。

值得一提的是，在现有 SV 车型与定制服务的基础上，揽胜 SV Bespoke 私人定制业务已于全球性揽胜品牌体验平台 " 揽胜之境 " 正式上线。揽胜 SV Bespoke 私人定制将能够提供高达 230 多种 SV 定制车漆颜色选择以及 391 种内饰材料与配色组合，再加上丰富的配置选项，共将提供超过 160 万种不同的选装定制组合。首家揽胜 SV Bespoke 私人定制中心将于今年下半年在北京开业，让中国客户有机会与 SV 高定团队共创 " 专属于你、独一无二的揽胜 "。

此外，在刚刚闭幕的 2024 北京国际车展上，揽胜品牌的潮流担当全新揽胜极光 L 也焕新上市。新车承袭揽胜品牌精工奢华的 DNA，并为中国市场量身定制了包括加大的家族式前格栅、超宽的后排乘坐空间、可调节的电动后排座椅等超 50 处细节，令消费者在领略豪华风范之余尽享舒适驾乘。

外观方面，全新揽胜极光 L 从鸟类羽毛光泽中汲取灵感，采用大屿山铜车身色搭配夏朗德灰车顶、全新亮色阿特拉斯车身饰件及字标、20 英寸 10 辐亮光深灰撞色钻石切割铝合金轮毂，以专属车身配色方案彰显鲜明个性。

如果说亮眼的外观是全新揽胜极光 L 吸引你的第一面，那么舒适越级座舱便是其给你留下深刻印象的真正开始。

为了满足人们日渐提升的车内用车需求，全新揽胜家族式仪表台和中控面板采用扁平化设计，将驾驶模式选择、空调控制、音量旋钮等按键全部整合至 11.4 英寸悬浮曲面屏，至此揽胜家族已全面完成集成设计对物理按键的取代，形成了更具现代简约感的家族风格；新增薄云色内饰主题及多种中控饰板色系选择，配合全新双拼色设计的豪华温莎真皮方向盘，凸显高级质感。

随着 " 新四化 " 技术的快速发展 , 智能化已成为车辆综合产品能力的重要组成部分，受到消费市场持续关注。

针对这一市场需求变化，全新揽胜极光 L 搭载了 e+ 娱乐互联系统，集成高通 SA8155P 芯片，可快速链接微信、腾讯随行、网易云音乐等应用，让智趣随行。车内配备前排无线充电和 4 个 45W 快充口，满足全车人的出行充电需求。