​阻击马化腾，丁磊“大出血”

阻击马化腾，丁磊“大出血”

作者 | 黄昱

编辑 | 周智宇

" 闷声发大财 "。这是去年外界送给网易创始人、CEO 丁磊最显著的一个标签。

得益于《蛋仔派对》和《逆水寒》手游的亮眼表现，网易过去一年来股价逆势上涨，在去年底时更悄然超越了美团，成为中国互联网市值第四大公司。丁磊也因此身价大涨。

不过，过了个肥年的丁磊，接下来难言轻松。腾讯《元梦之星》在去年 12 月上线后，对《蛋仔派对》发起猛烈攻击，丁磊也得全力应战了。

为了阻击腾讯，丁磊 " 大出血 " 了一把。这在网易 2 月 29 日公布的 2023 年第四季度财报中有直观体现。

财报显示，去年四季度，网易的销售及市场费用为 42.3 亿元，比上一季度增加了约 6.6 亿元，比去年同期高了约 8.1 亿元，环比和同比分别增长约 18.5% 和 24%；与此同时，四季度销售及市场费用占收入比为 15.6%，环比和同比也均有 2 个百分点的提升。

丁磊坦言，四季度营销费用的增加，主要是竞争的因素。面对《元梦之星》所带来的竞争压力，网易在过去几个月中持续投入重金，宣传推广《蛋仔派对》。

从结果看，丁磊觉得多花的数亿营销费用很值。他表示，" 我觉得这是正常的，今年春节期间《蛋仔派对》的日活跃用户数超过了 4000 万，说明我们花费的市场费用收到了积极和正向的效果。"

不过市场对网易营销费用大增，导致四季度营收、利润不及预期有些担忧，认为网易为了应对来自腾讯的竞争，接下来可能还会继续增加相关投入，影响到财务表现。以至于过去两年表现都不错的网易，在财报公布后美股跌 3.88%。

《蛋仔派对》与《元梦之星》之争，是网易眼下不能输的战役。

作为 2023 年大火的派对游戏，《蛋仔派对》成为网易有史以来 DAU 最高的游戏，抢占了 00 后游戏社交场景。网易财报数据显示，2022 年上线以来累计注册用户数量已达 5 亿。

《蛋仔派对》不仅是网易在游戏业务上的一次重大突破，更是如今网易的支柱游戏，网易希望借此证明其在社交游戏和 UGC 方面的实力。财报数据显示，手机游戏是目前网易在线游戏业务的主要收入来源，净收入占在线业务的 75.2%，同比增长约 8.2 个百分点，增长主要来自《蛋仔派对》等手游。

如今《蛋仔派对》无疑是网易财报会上最受关注的项目。

面对投资者关心《蛋仔派对》是否会出海的问题，丁磊表示，《蛋仔派对》在中国取得了非常大的成功，网易也在非常积极地探索海外市场，在逐步验证一些想法的过程中。

相比马化腾称腾讯游戏过去一年 " 毫无建树 "，丁磊对网易游戏非常满意。

他在财报会上提到，2023 年是网易游戏在品类创新突破上具有里程碑意义的一年。" 相信 2024 年也将是收获的一年。我们在过去 20 年所积累的这些经验，会在今年和以后呈现出更大的成果。"

除已上线的爆款游戏外，网易游戏多款自研力作已获得版号，备受行业及玩家期待。《永劫无间》手游 2 月 27 日拿到版号，《射雕》3 月 28 日开启公测等。

摩根士丹利分析师认为，网易 2024 年新产品周期开启，对财务、股价有积极作用。

当然，丁磊的钱也是选择花在刀刃上，在游戏上 " 大出血 " 的同时，网易整体主旋律依然是降本增效。财报显示，去年四季度，网易营业成本约为 103.2 亿元，环比基本持平，同比下降 14.8%。

在此背景下，去年全年，网易营收首次迈过千亿大关，同比上升 7.2% 至 1034.68 亿元；归属于网易公司股东的净利润 294.17 亿元，同比增长 44.6%。

对于网易来说，如何在稳住游戏基本盘的同时打造多元化的收入来源，依然是一大挑战。

如今的网易虽然有游戏、有道、 网易云和创新及其他业务四大板块，但游戏依然是支柱。去年全年，网易游戏来的营收约为 816 亿元，占总收入的比例约为为 79%。

就其它业务而言，网易云音乐进一步强化会员商业化，去年营收 79 亿元，首次实现年度扭亏为盈；网易有道发布 " 子曰 " 教育大模型 2.0，带动全年营收有所增长，达 54 亿元；创新及其他业务年营收为 86 亿元。

2023 年，网易凭借《蛋仔派对》和《逆水寒》手游，迎来翻身；2024 年，游戏行业竞争加剧，AI 浪潮的掀起，网易能否继续延续 2023 年的光环还是未知数。丁磊则表态，网易非常重视 AIGC 在游戏、音乐等场景的应用，会为投身这一轮 AI 发展浪潮做好准备。

局势瞬息万变，丁磊依然还不能高枕无忧。